Espainiako Gobernuak txanda mugitu du aurretik, datorren asteazkenean aurkeztuko den Equidad Digital Legea (DFA, ingelesezko sigletan) izenekoaren aurkezpena baino lehen; lege horren bidez, Europako Batzordeak muga jarri nahi die plataforma teknologikoen «ilun» diseinuei. Moncloa, Danimarkako eta Portugalgo gobernuekin batera, dokumentu bat bidali dio Europako Batzordeari, eta bertan definitzen du ekimen hau «aukera bat aurrera egiteko kontsumitzaileen babesean, lehia leialean eta merkatu digitaletan dagoen konfiantzan».
Testuak, zeinaren berri izan baitu DEMÓCRATAk, modu esplizituan eskatzen du erregulazio berria influencer-rentzat, merkatu digitalen diseinua eta kontsumitzaileen babesa. Hiru gobernuek uste dute etorkizuneko araudiak bermatu behar duela erabiltzaileek erraz bereizi ahal izatea sare sozialetako algoritmoetan agertzen diren gomendio independenteak, bai eta interes komertzial bati erantzuten diotenak ere. Dena den, defendatzen dute «gardentasunaren eta kontuak ematearen» indartzearekin batera joan behar duela, «inplikatutako eragileen artean».
Ekimena irekiz, komunitatearen eremuan edukia sortzen dutenentzat betebehar berriak ezartzeko atea irekitzen du, bereziki sustapeneko argitalpenak identifikatzeari dagokionez. Espainiak bultzatutako ekimenak sektore hori seinalatzen du zuzenean, komunitateko exekutiboari eskatzen dionean etorkizuneko legeria «gai diren eragintzarako merkataritza-eraginaren forma berriei aurre egitea», hau da, «gomendio pertsonalen eta horien arteko mugak lausotzen dituztenei». Neurria ez litzateke mugatuko sare sozialetara, eta aisialdia eta publizitatea ere lotuta egongo litzateke, barne hartuta «Eragin digitala eta Adimen Artifizialak sortutakoa».
Influencer-ak, araudi berriak jarritako fokuan
Eduki sortzaileak dokumentuan sartzeak sektore hau kokatzen du Madridek, Kopenhagek eta Lisboak etorkizuneko komunitate-interbentziorako lehentasunezko jotzen dituzten arloen artean. Hiru gobernuen kezka zailtasun gero eta handiagoan datza, gomendio espontaneo baten eta komunikazio komertzial baten artean bereizteko, batez ere publizitatea eta edukia pertsonala espazio berberetan elkarrekin bizi diren ingurune digital batzuetan.
Asmoa da araudi berriak indartu ahal izatea gomertzial interesen identifikazioa, gomendio jakin batzuen eta edukien atzean ezkutatzen direnak. Ildo horretan, dokumentuak eskatzen du arauek kontuan har ditzatela plataformaen bilakaerarekin sortu diren eragin- modu berriak, eta ez direla beti bat etortzen publizitatearen mekanismo tradizionalekin.
Adimen Artifizialari buruzko berariazko aipamenak are gehiago zabaltzen du ekimenaren irismena. Gobernuek uste dute eragin komertziala ez dela jada mugatzen ohiko publizitate-formatuetara, baizik eta kontsumitzaileentzat agerikoagoa izan daitekeen izaera izan ez dezaketen eduki eta gomendioetara ere hedatzen dela. Horregatik, etorkizuneko legerian ere sustapen-formula berri horiek jasotzea eskatzen dute.
Bruselak nahi du esku hartzea plataformen diseinuan
Lehenengo olatu arautzaile baten ondoren, teknologia handiko enpresei mugak ezartzera bideratua, eta ondoren aurkeztu ondoren adin gutxiko bat ezarriko dela sare sozialetara sartzeko, Ursula von der Leyenek zuzentzen duen Exekutiboak zuzenean jardun nahi du aplikazioen diseinuan ezkutatzen diren ereduetan.
Moncloak defendatzen du, berrikuntza digitalak "onura esanguratsuak" eskaintzen baditu ere, enpresei aukera ematen diela kontsumitzaileen jokabidea eragiteko gai diren ingurune digitalak konfiguratzeko. Gobernuak, beraz, erabiltzaileek jasotzen duten informaziotik harago doan dimentsio batean jartzen du arreta, eta zuzenean eragiten du plataformek beren zerbitzuak aurkezteko moduan, bai eta horiek erabiltzen dituztenen erabakietan ere.
"Kontsumitzailearen autonomia ez da soilik informaziorako sarbidearen araberakoa, baizik eta nola diseinatzen diren ingurune digitalak eta nola aurkezten diren aukerak", jasotzen du Bruselari igorritako dokumentuak. Premisa horrek osatzen du hiru gobernuen aldeko argudio nagusietako bat, gardentasuna bermatzera mugatzen ez den, baizik eta erabiltzaileen erabakiak baldintzatzen dituzten mekanismoak ere aztertzen dituen esku-hartze arautzaile bat eskatzeko.
Kontsumitzaileen Babeserako arduradun komisarioa den Michael McGrath-ek datorren asteazkenean ezagutaraziko ditu proposamenaren xehetasunak. Ekimenak berak kargua hartu zuenean zuzendurako gutuneko enkarguen artean ageri zen, eta, halaber, gaur egungo legealdian Europako Parlamentuan talde sozialistaren lehentasunetako bat da.
Hasiera batean aurreikusita zegoen, deitutako 'Kids Act' delakoa, ingurune digitaleko adingabeen babesari zentratua, lege-aktiboen pakete beraren parte izatea. Hala ere, erkidegoko Exekutiboak, azkenean, bi ekimen horiek bi blokean bereiztea aukeratu zuen. Erabakiak adingabeen babesari eta merkatu digitaletan parte hartzen duten kontsumitzaileen babesari modu bereizian heltzeko asmoari erantzuten dio.
Gelditu diseinu mendekotzaileak eta gastu derrigortua
Madrid, Kopenhage eta Lisboa ere etorkizuneko araudiak plataformen diseinu mendekotzaileari loturik, normalean, elkarreko parte-hartze mekanismoetan eragina izan behar duela eskatzen dute. Hiru gobernuek ohartarazten dute tresna horiek batez ere erabiltzaileek zerbitzu digitaletan egoteko denbora maximizatzera bideratuta daudela.
Dokumentuak, gainera, adierazten du diseinu-eredu jakin batzuek "gehiegizko edo derrigorrezko gastua" susta dezaketela. Horrenbestez, kezka ez da soilik aplikazioekiko esposizio-denborara mugatzen; izan ere, mekanismo jakin batzuek kontsumitzaileen erabaki ekonomikoen gainean izan ditzaketen ondorioetara ere iristen da.
Hiru gobernuen itxaropenak, berriz, honako honetan oinarritzen dira: erkidegoko proposamenak pertsonalizatutako gomendioak eta erabilera-denborara egokitzeko mekanismoak jorratzea, aldi berean "kontsumitzailearen aldetik aukera eta kontrol esanguratsua bermatuz". Ohiko nabigazio-esperientziaren parte izan arren, erabiltzaileen erabakitzeko gaitasuna baldintzatu dezaketen elementuen gainean esku hartzea da, hain zuzen.
Horrela, erreklamazioak plataformen diseinua eztabaida arautzailearen erdigunean jartzen du. Enpresek eman behar duten informazioan soilik oinarritutako ikuspegi baten aurrean, hiru herrialdeek defendatzen dute beharrezkoa dela halaber aztertzea nola eraikitzen diren ingurune digitalak eta zein pizgarri sartzen dituzten haien funtzionalitateek.
Avoid itzazu arau-hutsuneak eta bikoiztasun arauemaileak
Araudi honen izapidetzea ezagutzen duten iturriek azaltzen dutenez, Digital Berdintasunari buruzko etorkizuneko Legeak "arauetako hutsuneak eta puntu itsuak ixarazten" lagunduko du. Horretarako, Espainiak, Danimarkak eta Portugalek igorritako dokumentuak atea zabaltzen du "kontsumitzaileak babesteko arauen argitasuna eta aplikazio-ahalmena hobetzeko". Hiru gobernuek uste dute legeria berriak balio behar duela indarrean dagoen esparrua indartzeko, gainjartze erregulatoriorik sortu gabe. Helburua izango litzateke plataformen jarduera arautzen duten dagoeneko hainbat arauren arteko bikoiztasunak saihestea eta, aldi berean, merkataritza-praktika berriak agertzeak estaldura arautzaile nahiko argirik gabe ez uztea eragoztea.
Gai hau bereziki garrantzitsua da, betebehar handiak dituzten konpainia teknologikoen betebeharrak komunitateko hainbat tresna legegileren artean banatuta dauden ingurune batean. Etorkizuneko DFAk zehaztu beharko du zein modutan txertatzen diren eskaera berriak esparru horretan eta zein alderdiren gainean esku-hartze osagarria behar den, kontsumitzaileen babesa eraginkorra bermatzeko. Testuinguru horretan, Espainia, Danimarka eta Portugalek Bruselari eskatzen diote erabiltzaileen babesa eta operadore ekonomikoen segurtasun juridikoa uztartzen dituen proposamen bat. Asmoa da betebehar berriak modu eraginkorrean aplikatu ahal izatea, beharrezkoak ez diren kargak ezarrita eta beste xedapen batzuetan dagoeneko jasota dauden betekizunak berriro errepikatu gabe.
"Deialdia egiten diogu Batzorde Europarrari, aurkez dezan DFA anbiziotsu eta eraginkor bat, kontsumitzaileen autonomia babesten duena, digital merkatu zuzenak bermatzen dituena eta Europako lehiakortasuna sostengatzen duen kontsumitzailearen konfiantza sortzen duena", ondorioztatzen du dokumentuak.