Avec cette alliance, Temu renforce ses efforts pour protéger l’authenticité des produits liés à leur origine géographique, au moyen de mesures telles que la détection proactive d’éventuelles infractions et son Programme mondial de protection des indications géographiques, qui facilite la collaboration avec les entreprises locales et les organismes compétents
La plateforme mondiale de commerce électronique Temu a rejoint en tant que membre associé oriGIn, l’alliance mondiale des indications géographiques. Les indications géographiques (IG) ont une valeur économique, sociale et culturelle, car elles protègent des produits dont les caractéristiques uniques et l’héritage sont étroitement liés à leur origine géographique.
L’adhésion à oriGIn fait partie de l’engagement continu de Temu en faveur de la protection de la propriété intellectuelle. En se reliant au réseau mondial de producteurs et d’institutions liés aux indications géographiques, Temu contribue à rapprocher les plateformes de commerce électronique des titulaires de droits, renforçant ainsi la protection des indications géographiques sur le marché numérique.
"Nous sommes heureux d’accueillir Temu au sein d’oriGIn et nous espérons travailler ensemble à travers notre programme sur l’utilisation de la technologie pour la protection des indications géographiques, la défense de leurs droits, la traçabilité, la communication et la durabilité. Notre réseau mondial continue de croître et réunit des associations d’indications géographiques des secteurs du vin, des boissons spiritueuses et des produits agricoles, artisanaux et industriels du monde entier, ainsi que des entités publiques et privées engagées dans leur promotion", a déclaré Massimo Vittori, directeur général d’oriGIn.
Temu intègre des mesures de protection des indications géographiques à son programme de protection de la propriété intellectuelle
Temu a intégré des mécanismes spécifiques pour protéger les indications géographiques au sein de son programme de protection de la propriété intellectuelle, qui dispose d’une vaste infrastructure de détection et d’action face à d’éventuelles infractions :
Supervision proactive : La base de données de détection proactive de Temu compte plus de 47 millions d’images et 9,5 millions de mots-clés. Ce système automatisé est combiné à la révision humaine pour détecter et analyser d’éventuelles infractions aux droits de propriété intellectuelle avant que les produits ne soient annoncés sur la plateforme.
Retrait efficace des annonces : Selon le Rapport de Protection de la Propriété Intellectuelle de Temu de 2026, pour chaque annonce retirée de manière réactive, 331 ont été supprimées de manière proactive. De plus, les réclamations liées à la propriété intellectuelle ont été résolues en moins de 24 heures en moyenne.
Enregistrement spécifique des indications géographiques : Afin de faciliter la protection des indications géographiques à leurs titulaires dans le monde entier, Temu a créé une catégorie spécifique au sein de son Registre mondial des marques (Brand Registry). Les titulaires de ces droits et leurs représentants autorisés peuvent enregistrer leurs indications géographiques en fournissant la documentation correspondante et signaler directement les annonces qui enfreignent leurs droits via le Centre de protection des marques (Brand Protection Center).
Collaboration avec le secteur : Temu collabore activement avec plus de 130 associations sectorielles, entretient une relation directe avec plus de 3.000 marques par le biais de son initiative Brand Guardian et offre des orientations sur des questions réglementaires via son Centre de formation pour vendeurs (Seller Education Center).
"En rejoignant oriGIn, Temu fait un pas important pour rapprocher les plateformes numériques des communautés de producteurs traditionnels. Nous espérons apprendre du vaste réseau international de membres et de partenaires d’oriGIn et travailler avec eux", a indiqué un porte-parole de Temu.
Pour protéger efficacement les indications géographiques, il est nécessaire de disposer de mesures solides pour faire valoir ces droits et de collaborer de manière coordonnée avec des organisations nationales et internationales. Au cours du premier semestre de 2026, Temu a tenu plus de 100 réunions avec des associations professionnelles, des chambres de commerce et des réseaux de startups en Europe afin de connaître les difficultés auxquelles sont confrontées les petites entreprises lorsqu’elles vendent en ligne et de prendre en compte leurs opinions dans les initiatives de soutien aux vendeurs. L’un des problèmes signalés de façon récurrente a été le manque de personnes de contact vers lesquelles se tourner pour résoudre d’éventuels incidents, un obstacle pour les entreprises locales.
Dans le cadre de son soutien aux entreprises locales, Temu a mis en place son Programme mondial de protection des indications géographiques. Cette initiative permet aux entreprises locales, aux autorités compétentes et aux organisations accréditées de collaborer directement avec Temu, d’échanger des informations pertinentes et de signaler d’éventuelles violations des indications géographiques afin qu’elles soient examinées.
Protéger l’authenticité des produits à indication géographique sur internet contribue à maintenir la confiance des consommateurs et à préserver les moyens de subsistance des communautés de producteurs locaux. Temu investit activement dans ce travail au moyen de partenariats avec des organisations telles qu’oriGIn et l’Inspectorado Central para la Represión del Fraude y la Protección de la Calidad de los Productos Agroalimentarios de Italia (ICQRF). Grâce à la détection proactive et au dialogue actif avec les différents secteurs, Temu cherche à promouvoir les meilleures pratiques afin de garantir le respect des droits sur les indications géographiques dans l’environnement numérique.