Les familles en Espagne prévoient de réserver un budget moyen de 183,15 euros par foyer pour l'achat de jouets pendant ces fêtes, selon le Rapport sur l'achat de jouets en Espagne d'Aldi 2026. L'étude constate que 74,6 % des foyers choisissent déjà le supermarché comme lieu principal pour acquérir des jouets pendant la campagne de Noël.
Les jouets continuent d'être la grande priorité des dépenses de Noël : 63,3 % des foyers estiment consacrer la moitié ou plus de leur budget de Noël à ce type de cadeaux. En ce qui concerne l'évolution des dépenses, 62,7 % des consommateurs prévoient de maintenir le même montant que l'année dernière, tandis qu'un 23,7 % affirme qu'il le réduira et un 13,6 % déclare qu'il l'augmentera.
Le rapport détaille que ceux qui ajustent à la baisse leur budget le font principalement pour un achat responsable (25,7 %), dans le but de ne pas accumuler plus de jouets que nécessaire, et en second lieu en raison de la situation économique familiale (21,3 %).
Parmi ceux qui prévoient d'augmenter les dépenses, le motif le plus courant est l'augmentation du nombre d'enfants à qui faire des cadeaux (33,4 %). Suit l'amélioration de l'économie domestique (20,3 %) et, en troisième lieu, la hausse des prix des jouets (20 %), un pourcentage 10 points inférieur à celui de l'année dernière, ce qui indique une moindre inquiétude face à l'augmentation des prix.
L'acquisition de jouets dans les supermarchés prend de plus en plus d'importance dans le panier de Noël. 84,8 % des personnes interrogées affirment opter pour ce canal en raison de ses prix compétitifs, suivis de la qualité des produits (80,6 %) et de la bonne relation qualité-prix (31 %). De plus, 31,4 % des familles ont augmenté leurs achats de jouets dans les 'súpers' au cours des trois dernières années, citant comme principale raison leur relation qualité-prix (41 %).
L'étude reflète également une plus grande planification de la part des foyers : 64 % avancent l'achat des cadeaux d'un mois ou plus par rapport aux dates de Noël, une pratique particulièrement répandue parmi les familles les plus jeunes. Inclure les jouets dans les courses hebdomadaires permet de répartir les dépenses : 32,6 % profitent de leurs visites habituelles au supermarché pour les acquérir de manière échelonnée.
En concret, 64% des familles achètent des jouets avec au moins un mois d'avance avant Noël, surtout pour localiser des offres et des prix plus bas (62,2%) et garantir la disponibilité des produits souhaités, évitant les files d'attente et les problèmes de stock (54,5%). À cette anticipation s'ajoute l'organisation interne : plus de 34% des ménages se coordonnent en répartissant quel jouet chaque membre de la famille achète, afin de répartir les dépenses et d'éviter les doublons dans les cadeaux.
Pour cette campagne de Noël, Aldi lance une collection de plus de 680 jeux et jouets destinés à tous les âges, des plus petits à un public plus adulte ('kidult'). 78% de ces articles auront un prix inférieur à 10 euros, avec des propositions incluant des jouets éducatifs et créatifs, des jeux de société, des poupées, des véhicules et des travaux manuels. Les familles apprécient particulièrement le bon rapport qualité-prix (63,7%), les prix bas (42,6%) et la variété de l'assortiment (38,1%).
De cette manière, parmi les facteurs les mieux notés par ceux qui choisissent les jouets d'Aldi se répètent le bon rapport qualité-prix (63,7%), le prix ajusté (42,6%) et les produits de l'assortiment (38,1%).
Enfin, le rapport constate que les Rois Mages restent la tradition préférée des foyers espagnols : 45,3% célèbrent principalement cette date, contre 14,9% qui se tournent vers le Père Noël et 34,3% qui choisissent de faire des cadeaux lors des deux occasions.