Les famílies a Espanya preveuen reservar un pressupost mitjà de 183,15 euros per llar per a la compra de joguines aquestes festes, segons l'Informe sobre la compra de joguines a Espanya d'Aldi 2026. L'estudi constata que el 74,6% dels llars ja trien el supermercat com a lloc principal per adquirir joguines durant la campanya nadalenca.
Les joguines continuen sent la gran prioritat de la despesa nadalenca: el 63,3% dels llars calcula dedicar la meitat o més del seu pressupost de Nadal a aquest tipus de regals. Pel que fa a l'evolució de la despesa, el 62,7% dels consumidors planeja mantenir el mateix desemborsament que l'any passat, mentre que un 23,7% afirma que ho reduirà i un 13,6% declara que ho incrementarà.
L'informe detalla que aquells que ajusten a la baixa el seu pressupost ho fan principalment per compra responsable (25,7%), amb l'objectiu de no acumular més joguines de les necessàries, i en segon lloc per la situació econòmica familiar (21,3%).
Entre els que tenen previst elevar la despesa, el motiu més habitual és l'augment del nombre de nens als quals fer regals (33,4%). Li segueix la millora de l'economia domèstica (20,3%) i, en tercer lloc, l'encariment de les joguines (20%), un percentatge 10 punts inferior al de l'any passat, la qual cosa indica una menor inquietud per l'augment de preus.
L'adquisició de joguines en supermercats guanya cada vegada més pes a la cistella nadalenca. El 84,8% dels enquestats afirma optar per aquest canal pels seus preus competitius, seguit de la qualitat dels productes (80,6%) i de la bona relació qualitat-preu (31%). A més, un 31,4% de les famílies ha incrementat les seves compres de joguines als 'súpers' en els últims tres anys, citant com a principal raó la seva relació qualitat-preu (41%).
L'estudi també reflecteix una major planificació per part dels llars: el 64% adelanta la compra dels regals un mes o més respecte a les dates nadalenques, una pràctica especialment estesa entre les famílies més joves. Incloure les joguines en la compra setmanal permet repartir la despesa: un 32,6% aprofita les seves visites habituals al supermercat per adquirir-les de forma escalonada.
En concret, el 64% de les famílies compra els joguets amb almenys un mes de marge abans de Nadal, sobretot per localitzar ofertes i preus més baixos (62,2%) i garantir la disponibilitat dels productes desitjats, evitant cues i problemes d'estoc (54,5%). A aquesta anticipació s'hi suma l'organització interna: més del 34% dels llars es coordina repartint quin joguet compra cada familiar, amb l'objectiu de distribuir la despesa i evitar duplicitats en els regals.
Per a aquesta campanya nadalenca, Aldi llança una col·lecció de més de 680 jocs i joguets dirigits a totes les edats, des dels més petits fins a un públic més adult ('kidult'). El 78% d'aquests articles tindrà un preu inferior a 10 euros, amb propostes que inclouen joguets educatius i creatius, jocs de taula, nines, vehicles i manualitats. Les famílies valoren especialment la bona relació qualitat-preu (63,7%), els preus baixos (42,6%) i la varietat del sortit (38,1%).
De aquest mode, entre els factors millor puntuats per aquells que escullen els joguets d'Aldi es repeteixen la bona relació qualitat-preu (63,7%), el preu ajustat (42,6%) i els productes del sortit (38,1%).
Finalment, l'informe constata que els Reis Mags segueixen sent la tradició favorita dels llars espanyols: el 45,3% celebra principalment aquesta data, davant d'un 14,9% que es decanta per Pare Noel i un 34,3% que opta per fer regals en ambdues ocasions.