La Communauté de Madrid incorporera cette année les Philippines, le Canada et le Panama à sa campagne internationale "Madrid destination 7 étoiles, le meilleur magasin du monde", avec laquelle elle stimule déjà son offre commerciale dans plus d'une vingtaine de marchés étrangers et cherche à capter plus de tourisme de shopping pour la région.
Comme l'a détaillé l'Exécutif autonome dans un communiqué, cette stratégie vise à augmenter l'arrivée de visiteurs internationaux et à diffuser l'offre madrilène tant dans les pays d'origine que dans la communauté elle-même, s'appuyant également sur différents canaux numériques.
Ces trois nouveaux marchés s'ajoutent à ceux qui participent déjà au plan d'action, que le Gouvernement régional développe avec la Chambre Officielle de Commerce, d'Industrie et de Services de Madrid et la Secrétairerie d'État au Commerce. Parmi eux figurent l'Allemagne et la Pologne, en Europe ; les États-Unis, le Mexique, le Brésil, l'Argentine et la Colombie, en Amérique ; et la Chine, en Asie.
Parmi les mesures prévues dans les pays émetteurs figurent des actions de formation pour les agences de voyages et les tour-opérateurs, des agendas de travail avec des prescripteurs, des rencontres avec des médias spécialisés et des présentations destinées aux autorités locales et aux représentants espagnols dans chaque destination.
De plus, la Communauté de Madrid organisera l'automne prochain un voyage de presse avec des professionnels venant d'Allemagne. Parallèlement, les guides de shopping et les cartes touristico-commerciales de la campagne seront envoyés à plus de 220 hôtels de la capitale, afin de faciliter l'accès des touristes à l'offre commerciale madrilène.
PROMOTION DU TOURISME DE SHOPPING
Depuis 2014, l'Exécutif autonome a réalisé 87 présentations de ce projet devant les principaux acteurs et tour-opérateurs de marchés émetteurs comme la Chine, l'Inde, la Côte Ouest des États-Unis, le Brésil, le Mexique, la Colombie, l'Argentine, la Corée du Sud, le Moyen-Orient et divers pays européens. À ces actions s'est également ajouté un nouveau format de collaboration avec des créateurs de contenu.
Le Gouvernement régional souligne que la campagne s'appuie sur l'évolution positive du tourisme international dans la communauté, qui a clôturé le premier semestre de l'année avec un taux d'occupation hôtelière moyen supérieur à 70 % dans la capitale, le plus haut enregistre de sa série historique, tandis que les nuitées de voyageurs étrangers ont augmenté de 7,4 %.
Les contenus de la campagne et les actions prévues pour 2026 peuvent être consultés sur le portail institutionnel de la Communauté de Madrid et sur les applications Madrid Shops & Tax Free et MSE & Tax Free, disponibles sur l'Apple Store et Google Play.