Les influenceurs et leur pouvoir digital face au 29N : Javi Cabello, la voix conservatrice qui a amené les pensions au débat électoral

Javi Cabello parle de politique sur internet depuis des années, mais l'une de ses dernières interviews a réussi à faire passer ses contenus des réseaux sociaux au centre de la pré-campagne électorale. Le 13 octobre dernier, il a publié une conversation avec la porte-parole du PP au Congrès, Ester Muñoz, dans laquelle la dirigeante a averti que le système actuel des retraites "va exploser". Ses paroles ont provoqué une réponse immédiate du Gouvernement et du PSOE, qui ont accusé les populaires de préparer des coupes s'ils arrivent à La Moncloa.

Derrière cette interview se trouve Javier Cabello, connu sur les réseaux comme Ciudadano Alternativo, un créateur de contenu d'idéologie conservatrice qui ne cache pas ses positions politiques ni ses critiques envers le Gouvernement de Pedro Sánchez. À travers des vidéos, des commentaires sur l'actualité et des conversations avec des dirigeants politiques, il a réussi à rassembler une audience qui dépasse le demi-million de followers entre ses différents profils.

Son contenu ne prétend pas être neutre. Cabello défend des idées de droite, remet en question les politiques économiques et sociales du Gouvernement et participe régulièrement à des débats sur les impôts, la corruption, les retraites et le fonctionnement des institutions.

Qui est Ciudadano Alternativo ?

Javi Cabello est né à Cartagena en 1995 et a étudié l'Ingénierie Mécanique à l'Université Carlos III de Madrid. Avant de devenir une figure connue sur les réseaux sociaux, il a développé son activité professionnelle dans le domaine du marketing, de la publicité et de l'entreprise, une expérience qui a également influencé sa manière de communiquer.

Son profil digital s'est construit autour de Ciudadano Alternativo, le nom sous lequel il publie des commentaires sur l'actualité politique et économique. Contrairement aux créateurs qui ont commencé par faire du divertissement et ont ensuite incorporé des opinions politiques, Cabello a fait de la politique le contenu principal de ses canaux.

Sa manière de communiquer est directe, avec des critiques fréquentes envers le Gouvernement et des explications sur des questions économiques qu'il cherche à traduire en un langage quotidien. Il parle de impôts, dépenses publiques, corruption, logement ou retraites, et accompagne souvent ses opinions de fragments d'interviews, de nouvelles ou d'interventions parlementaires.

Cette activité lui a également permis de transférer ses idées vers d'autres formats. En 2023, il a publié Le système et la mère qui l'a mis au monde, son premier livre, et en 2026, il est revenu dans les librairies avec La grande arnaque du pouvoir, une œuvre centrée sur sa vision du fonctionnement de la politique et des institutions espagnoles.

Il ne cache pas son idéologie

Cabello s'identifie à des positions libérales et conservatrices et ne considère pas qu'un communicateur doive cacher ses opinions pour parler de l'actualité.

Dans une interview publiée en juillet 2026 par El Diario de Madrid, il a même défendu que la droite devait apprendre à mieux communiquer ses idées et à faire en sorte que ses messages circulent avec plus de force sur les réseaux sociaux. Pour lui, le problème ne consiste pas uniquement à avoir des arguments, mais aussi à savoir les présenter d'une manière qui atteigne le public.

Après la conversation d'Alberto Núñez Feijóo avec Aimar Bretos sur la Cadena SER, Cabello a offert publiquement au PP une session gratuite de préparation pour faire face à ce type de rencontres et faire en sorte que les réseaux sociaux jouent en sa faveur.

Son expérience professionnelle en marketing occupe une place importante dans cette vision. Cabello comprend qu'une publication politique concurrence l'attention des utilisateurs avec des milliers de vidéos, de nouvelles et de contenus de divertissement, c'est pourquoi le langage et la manière de raconter les choses sont décisifs.

Il a également reconnu les risques de consommer uniquement des informations qui confirment ses propres idées. Dans cette interview, il a expliqué qu'il avait commencé à suivre des profils de gauche et favorables au Gouvernement pour éviter que les algorithmes ne lui montrent toujours des opinions similaires aux siennes.

Quorvm, le podcast avec lequel il interviewe des politiciens

Le projet qui a le plus popularisé son activité en tant que communicateur est Quorvm Podcast, un espace d'interviews et de longues conversations dans lequel il reçoit des dirigeants politiques et des personnes liées à l'actualité économique et sociale.

Le format lui permet de consacrer beaucoup plus de temps à ses invités qu'une interview télévisée conventionnelle. Au lieu de se limiter à des questions brèves, les conversations peuvent s'étendre à des sujets tels que le financement de l'État, le logement, l'immigration, la corruption ou l'avenir des retraites.

Cabello utilise également ses profils sociaux pour distribuer les moments les plus marquants de chaque épisode. Une conversation de longue durée peut ainsi se transformer en plusieurs vidéos courtes qui circulent sur X, YouTube et d'autres plateformes, où chaque fragment génère ses propres réactions. Ce mécanisme a été particulièrement visible avec l'interview d'Ester Muñoz. Une conversation publiée sur sa chaîne a fini par provoquer des déclarations de ministres, des réponses de dirigeants politiques et de nouveaux débats sur les propositions du PP.

L'interview commentée d'Ester Muñoz

Le 13 octobre, Cabello a publié dans Quorvm une interview avec Ester Muñoz, porte-parole du PP au Congrès. Au cours de la conversation, la dirigeante populaire a parlé de l'avenir des retraites et a averti que le système actuel "va exploser" si des changements ne sont pas introduits.

"Nous devons être courageux et comprendre que le modèle doit être changé car il ne fonctionne pas", a affirmé Muñoz, qui a remis en question la capacité du système à répondre au vieillissement de la population et à la retraite de la génération du baby boom. La porte-parole populaire a défendu que ceux qui sont proches de la retraite doivent recevoir les prestations qui leur correspondent, mais a insisté sur la nécessité de réformer le modèle.

L'entretien a rapidement acquis une dimension politique. Le PSOE a utilisé les déclarations pour accuser le PP de préparer des coupes dans les pensions, tandis que plusieurs ministres ont demandé aux populaires de clarifier quels changements ils proposaient. Elma Saiz, ministre de la Sécurité Sociale, a répondu aux arguments de Muñoz avec des données sur la relation entre cotisants et pensionnés.

Le débat a également atteint l'entourage du PP lui-même, dont le président, Alberto Núñez Feijóo, avait défendu la garantie des pensions et leur revalorisation conformément à l'IPC. Les paroles de son porte-parole ont ainsi ouvert une discussion sur la manière de financer le système à l'avenir et quelles réformes un éventuel gouvernement populaire proposerait.

Cabello n'est pas resté en dehors de la controverse. Le 15 octobre, il a publié dans The Objective un article intitulé "Tu as été escroqué", dans lequel il a défendu que respecter les aînés implique aussi de parler des problèmes de financement du système. Quelques jours plus tard, le 20 octobre, il a consacré un autre épisode de Quorvm aux pensions, à la dette publique et au vieillissement de la population.

L'erreur au-delà des pensions

La conversation avec Muñoz a provoqué une seconde controverse, cette fois liée à des paroles de Cabello lui-même sur Pedro Sánchez.

Alors qu'ils commentaient l'attitude du président du gouvernement au Congrès, l'intervieweur a affirmé qu'il lui serait très difficile de ne pas "l'attraper par le cou". L'expression a généré des critiques en raison de son ton, mais la polémique s'est compliquée lorsque l'émission Mañaneros 360, de RTVE, a montré un bandeau qui attribuait incorrectement la phrase à Ester Muñoz.

La porte-parole du PP n'avait pas prononcé ces mots. C'était Cabello qui les avait dits. Le vérificateur Newtral a examiné l'entretien et a confirmé l'erreur d'attribution. Pour sa part, Jesús Cintora a clarifié pendant l'émission qui avait fait le commentaire et l'émission a fini par présenter des excuses pour le bandeau.

Cabello a répondu en diffusant le fragment complet de la conversation et a soutenu que son expression reflétait de la frustration, pas une intention littérale d'agresser le président du Gouvernement. Il a également critiqué le traitement que son interview avait reçu à la télévision publique.

L'influence du format podcast avant le 29N

Javi Cabello représente une génération de communicateurs qui a trouvé dans les réseaux sociaux une façon de participer directement au débat politique. Il n'a pas besoin d'un programme de télévision ni d'une colonne quotidienne dans un journal pour que ses opinions circulent et atteignent des milliers de personnes.

Il reconnaît lui-même qu'il n'est pas journaliste. Dans une interview avec El Diario de Madrid, il a expliqué que son travail consiste à commenter des informations publiées par des professionnels des médias et à les adapter aux formats que consomme son audience. Il a également défendu que, lorsque le Gouvernement changera, les nouveaux responsables politiques devront recevoir un scrutin égal ou même supérieur.

Cependant, il s'est montré en faveur du format d'interviews que propose Jordi Wild en campagne électorale. Il a félicité publiquement l'intervieweur via X et a également reconnu que tous les partis de gauche sont invités à s'asseoir dans son podcast s'ils le souhaitent, à l'exception de EH Bildu.

À quelques semaines des élections générales du 29 novembre, son entretien avec Ester Muñoz est un exemple de l'espace que les podcasts et les créateurs politiques ont gagné dans la précampagne. Une conversation qui a commencé sur YouTube a fini par provoquer des réponses du Gouvernement, des critiques de l'opposition, des vérifications journalistiques et de nouveaux débats sur les retraites.

Cabello ne cache pas ses idées conservatrices ni son opposition à Sánchez, et c'est précisément là qu'une partie importante de son identité numérique réside. Ses partisans savent depuis quelles positions il commente l'actualité, bien que cela ne signifie pas qu'ils partagent nécessairement toutes ses opinions.