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L'attention, les émotions, la mémoire et les stimuli sensoriels intègrent aujourd'hui de nouvelles variables pour interpréter le comportement du consommateur et traduire cette connaissance en décisions d'affaires. Des experts et des dirigeants d'entreprises d'Amérique Latine aborderont ces changements lors du DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026, congrès organisé par l'Université Espíritu Santo (UEES).
SAMBORONDÓN, Équateur, 2 septembre 2026 /PRNewswire/ -- L'observation de l'activité cérébrale et d'autres réponses physiologiques est devenue une source de données clé pour comprendre comment les gens réagissent aux produits, marques et contenus. L'utilisation de ces métriques en marketing et dans la prise de décisions commerciales sera l'un des thèmes centraux du DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026, la première rencontre internationale de neuromarketing organisée par l'Université Espíritu Santo (UEES), qui rassemblera des spécialistes de toute l'Amérique Latine.
Le neuromarketing intègre les neurosciences avec l'analyse du comportement du consommateur pour étudier des processus liés à l'attention, aux émotions et à la mémoire. Des outils comme l'électroencéphalographie (EEG), le suivi oculaire ou eye tracking et différentes mesures physiologiques permettent d'évaluer les réactions face aux produits, messages et stimuli, en complément des méthodes classiques de recherche de marché, parmi lesquelles des enquêtes, des interviews ou des groupes de discussion.
Le grand défi pour les organisations est de transformer ces découvertes en actions concrètes. Identifier quels éléments captent l'attention, ce qui favorise la mémorisation ou ce qui conditionne la perception d'une marque ouvre de nouvelles possibilités lors de la conception de contenus, produits, expériences et stratégies commerciales. À cette approche s'ajoutent les stimuli sensoriels, l'intelligence artificielle et l'analyse avancée des données, qui facilitent la détection de modèles et une compréhension plus profonde des audiences.
Parmi les intervenantes déjà confirmées figure Jeimmy Calderón Quintero, Head of Sales de TikTok pour Aleph Group en Colombie, Équateur et Bolivie. Interviendra également depuis le Pérou Paula Fukuda, stratège de contenu, fondatrice de CREATOR FEST et spécialiste de la croissance organique, qui a formé plus de 10 000 entrepreneurs ; ainsi que Paula Karam (Brésil), Head of Andean de LinkedIn. La programmation inclut également la participation d'un représentant de Google.
Le Sommet de Neuromarketing DYNAMIND 2026 aura lieu le mercredi 30 septembre 2026, de 14h00 à 18h00, heure de l'Équateur, au Centre de Congrès de l'UEES, situé à Samborondón, Équateur.
L'UEES mettra à disposition un accès virtuel gratuit, sur inscription préalable, pour les participants d'Europe. Pour ceux qui souhaitent assister en format en ligne, l'enregistrement sera : https://form.jotform.com/262426611231043
L'agenda de l'événement et plus d'informations sont disponibles sur :
https://uees.edu.ec/congresoneuromarketingsummit/
Voir le contenu original : https://www.prnewswire.com/es/comunicados-de-prensa/dynamind-neuromarketing-summit-2026-la-actividad-cerebral-revela-nuevas-claves-para-entender-las-decisiones-de-compra-302867010.html