(Información remitida por la empresa firmante)
La atención, las emociones, la memoria y los estímulos sensoriales incorporan hoy nuevas variables para interpretar el comportamiento del consumidor y traducir ese conocimiento en decisiones empresariales. Expertos y directivos de compañías de Latinoamérica abordarán estos cambios en DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026, congreso organizado por la Universidad Espíritu Santo (UEES).
SAMBORONDÓN, Ecuador, 2 de septiembre de 2026 /PRNewswire/ -- La observación de la actividad cerebral y de otras respuestas fisiológicas se ha convertido en una fuente de datos clave para entender cómo reaccionan las personas ante productos, marcas y contenidos. El uso de estas métricas en marketing y en la toma de decisiones de negocio será uno de los temas centrales de DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026, el primer encuentro internacional de neuromarketing impulsado por la Universidad Espíritu Santo (UEES), que reunirá a especialistas de toda Latinoamérica.
El neuromarketing integra la neurociencia con el análisis del comportamiento del consumidor para estudiar procesos relacionados con la atención, las emociones y la memoria. Herramientas como la electroencefalografía (EEG), el seguimiento ocular o eye tracking y distintas mediciones fisiológicas permiten evaluar reacciones ante productos, mensajes y estímulos, como complemento a métodos clásicos de investigación de mercado, entre ellos encuestas, entrevistas o grupos de enfoque.
El gran desafío para las organizaciones es transformar esos hallazgos en acciones concretas. Identificar qué elementos captan la atención, qué favorece la recordación o qué condiciona la percepción de una marca abre nuevas posibilidades a la hora de diseñar contenidos, productos, experiencias y estrategias comerciales. A este enfoque se añaden los estímulos sensoriales, la inteligencia artificial y el análisis avanzado de datos, que facilitan la detección de patrones y una comprensión más profunda de las audiencias.
Entre las ponentes ya confirmadas figura Jeimmy Calderón Quintero, Head of Sales de TikTok para Aleph Group en Colombia, Ecuador y Bolivia. También intervendrá desde Perú Paula Fukuda, estratega de contenido, fundadora de CREATOR FEST y especialista en crecimiento orgánico, quien ha capacitado a más de 10.000 emprendedores; además de Paula Karam (Brasil), Head of Andean de LinkedIn. La programación incluye igualmente la participación de un representante de Google.
DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026 tendrá lugar el miércoles 30 de septiembre de 2026, de 14:00 a 18:00 horas, tiempo de Ecuador, en el Centro de Convenciones de la UEES, situado en Samborondón, Ecuador.
La UEES pondrá a disposición acceso virtual gratuito, previa inscripción, para participantes de Europa. Para quienes deseen asistir en formato online, el registro será:https://form.jotform.com/262426611231043
La agenda del evento y más información se encuentran disponibles en:
https://uees.edu.ec/congresoneuromarketingsummit/
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