La victoire de Espagne au Mondial a provoqué une forte augmentation de l'intérêt pour voyager dans le pays parmi les touristes chinois. Selon des données de la plateforme de voyages Qunar, les recherches de vols entre Shenzhen et Barcelone ont été multipliées par 33 en à peine quelques heures après la finale, tandis que les routes vers Tenerife ont enregistré une augmentation de 19 fois et celles de Malaga ont augmenté de 10,5 fois.
Cette hausse s'ajoute à une tendance qui se consolidait déjà durant les premiers mois de l'année. Les chiffres officiels d'Aena montrent qu'entre janvier et juin 2026, le trafic aérien entre Espagne et Chine a atteint 707.530 passagers, soit 46,8 % de plus que durant la même période de 2025. De plus, des aéroports comme Chengdu-Tianfu ont presque triplé le nombre de voyageurs et Guangzhou-Baiyun a incorporé cette année une connexion directe avec l'Espagne.
La Golden Week, prochaine grande opportunité pour le commerce
L'augmentation de l'intérêt arrive à un peu plus de deux mois de la Golden Week du Jour National chinois, qui se célébrera entre le 1 et le 8 octobre. Il s'agit de l'un des principaux périodes de vacances du calendrier chinois et d'un des moments de plus grand mouvement touristique et de consommation vers des destinations internationales.
Coïncidant avec ce scénario, la plateforme espagnole spécialisée dans le tourisme de shopping et Real Tax Free Stamp a élaboré le guide Comment se préparer pour le touriste chinois en 2026, dans lequel elle regroupe différentes recommandations destinées au commerce espagnol pour profiter de l'augmentation prévue de visiteurs.
Le document souligne que le choix de l'endroit où acheter se fait des semaines avant que le touriste n'arrive en Espagne. Selon les données recueillies, 77,8 % des voyageurs chinois recherchent au préalable quels établissements ils visiteront, consultent des recommandations et planifient leurs achats via des plateformes comme Xiaohongshu, Weibo ou WeChat.
Cette façon d'organiser le voyage fait que la présence digitale prend un rôle déterminant. Même un établissement situé dans l'une des principales zones commerciales peut être exclu de l'itinéraire du visiteur s'il n'apparaît pas dans les canaux qu'il utilise pour préparer son voyage.
Le rapport met également l'accent sur les moyens de paiement. Plus de 90 % des dépenses effectuées par les touristes chinois à l'étranger se font par le biais de portefeuilles numériques, principalement Alipay et WeChat Pay.
Ces systèmes font partie de la vie quotidienne des consommateurs chinois et permettent d'effectuer des paiements directement depuis le téléphone mobile. Selon le guide, l'impossibilité d'utiliser ces méthodes habituelles peut devenir un facteur qui influence le choix d'un commerce par rapport à un autre.