La victoria de España en el Mundial ha provocado un fuerte aumento del interés por viajar al país entre los turistas chinos. Según datos de la plataforma de viajes Qunar, las búsquedas de vuelos entre Shenzhen y Barcelona llegaron a multiplicarse por 33 en apenas unas horas tras la final, mientras que las rutas hacia Tenerife registraron un incremento de 19 veces y las de Málaga crecieron 10,5 veces.
Este repunte se suma a una tendencia que ya venía consolidándose durante los primeros meses del año. Las cifras oficiales de Aena muestran que entre enero y junio de 2026 el tráfico aéreo entre España y China alcanzó los 707.530 pasajeros, un 46,8 % más que en el mismo periodo de 2025. Además, aeropuertos como Chengdu-Tianfu casi triplicaron el número de viajeros y Guangzhou-Baiyun incorporó este año una conexión directa con España.
La Golden Week, próxima gran oportunidad para el comercio
El aumento del interés llega a poco más de dos meses de la Golden Week del Día Nacional chino, que se celebrará entre el 1 y el 8 de octubre. Se trata de uno de los principales periodos vacacionales del calendario chino y uno de los momentos de mayor movimiento turístico y de consumo hacia destinos internacionales.
Coincidiendo con este escenario, la plataforma española especializada en turismo de compras y Real Tax Free Stamp ha elaborado la guía Cómo prepararse para el turista chino en 2026, en la que reúne distintas recomendaciones dirigidas al comercio español para aprovechar el incremento previsto de visitantes.
El documento destaca que la elección de dónde comprar se produce semanas antes de que el turista llegue a España. Según los datos recopilados, el 77,8 % de los viajeros chinos investiga previamente qué establecimientos visitará, consulta recomendaciones y planifica sus compras a través de plataformas como Xiaohongshu, Weibo o WeChat.
Esta forma de organizar el viaje hace que la presencia digital cobre un papel determinante. Incluso un establecimiento situado en una de las principales zonas comerciales puede quedar fuera del itinerario del visitante si no aparece en los canales que utiliza para preparar su viaje.
El informe también pone el foco en los medios de pago. Más del 90 % del gasto que realizan los turistas chinos en el extranjero se efectúa mediante monederos digitales, principalmente Alipay y WeChat Pay.
Estos sistemas forman parte de la vida cotidiana de los consumidores chinos y permiten realizar pagos directamente desde el teléfono móvil. Según la guía, la imposibilidad de utilizar estos métodos habituales puede convertirse en un factor que influya en la elección de un comercio frente a otro.