L’Istituto del Turismo di Spagna (Turespaña) ha reso noto alla fiera World Travel Market (WTM) di Londra la sua nuova campagna internazionale "Spain, a Country for All", il cui obiettivo è consolidare la Spagna come un punto di riferimento mondiale nel turismo accessibile e inclusivo.
La proposta introduce un modo diverso di presentare l’offerta turistica nazionale, concentrando la comunicazione sui suoni, sugli odori e sulle texture delle destinazioni, al fine di trasferire l’esperienza del viaggio anche a chi ha una disabilità visiva.
I protagonisti della campagna sono Matthew e Paul, una coppia di creatori di contenuti degli Stati Uniti, uno dei quali con disabilità visiva, che visitano luoghi come Madrid e Altea per mostrare come sia possibile esplorare la Spagna attraverso i sensi. Al progetto partecipa inoltre la medagliata paralimpica spagnola di scherma Gema Hassen-Bey.
Come estensione di questa azione, Turespaña ha incorporato nel suo portale spain.info una raccolta di circa 100 esperienze distribuite tra le 17 comunità autonome e tra Ceuta e Melilla, progettate insieme alla ONCE. Queste proposte permettono di conoscere destinazioni diverse attraverso l’udito, il tatto, l’olfatto e il gusto.
L’iniziativa gode del sostegno della ONCE e della certificazione di Ilunion Accesibilidad, che ha rivisto e validato i sottotitoli, i testi alternativi e le audiodescrizioni di tutte le opere audiovisive.
Con questa campagna, Turespaña integra in modo esplicito l’accessibilità nella sua strategia di promozione internazionale e nel suo obiettivo di proiettare l’immagine della Spagna come una destinazione turistica aperta e adatta a tutte le persone.
L’azione avrà una durata di quattro settimane e sarà diffusa in mercati internazionali come Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Germania, Australia, Paesi Bassi e Portogallo, tra gli altri, attraverso diversi contenuti audiovisivi che saranno trasmessi principalmente sui social network.