Arturo Sánchez, histórica empresa familiar especializada em produtos ibéricos e fundada em 1917, deu a conhecer uma renovada identidade de marca sob o slogan "Maestría Ibérica", com o objetivo de reforçar sua imagem 'premium' dentro do setor do ibérico, segundo comunicou a própria companhia.
Este redesign, que se apresenta justo às portas da campanha natalina, pretende ressaltar um legado de mais de cem anos de trajetória, ordenar a forma como a firma se expressa e consolidar sua diferenciação dentro da categoria.
A nova imagem bebe da inspiração da dehesa, que a companhia concebe não como um mero ambiente paisagístico, mas como a origem de todo seu modelo produtivo. A firma sublinha que este ecossistema condiciona o ritmo de elaboração, define a personalidade de cada peça e concentra um saber fazer que "não se pode acelerar nem replicar".
O trabalho de redesign, realizado pela consultora Brandelicious, se completa com uma série de imagens tiradas em plena dehesa pelo fotógrafo e artista contemporâneo Joan Pujol-Creus, que buscam transmitir visualmente esse vínculo com o território.
A atualização da identidade se sustenta no modelo de dupla montanera, um sistema pouco habitual em que o porco ibérico permanece em liberdade e se alimenta de bolota e pasto durante o dobro do tempo do normal. Segundo a empresa, este método favorece um desenvolvimento mais completo do animal e se traduz em uma qualidade singular da carne.
A proposta de valor de Arturo Sánchez se apoia em uma cadeia de decisões mantida durante décadas, que começa com a seleção de porcos de raça 100% ibérica criados em liberdade e continua com a cura e envelhecimento de presuntos e embutidos em secadores e adegas naturais. A companhia sustenta que o resultado final não depende de acelerar os tempos, mas de "saber esperar".
Com "Maestría Ibérica", a marca reafirma sua posição como uma casa que, frente a certas correntes do setor, reivindica "o ofício, a origem, o tempo e a maestria" como traços essenciais. A firma apresenta esta atualização de sua identidade como uma forma de tornar mais visíveis uns princípios que, segundo ressalta, têm estado presentes desde seu nascimento.