Os grandes eventos desportivos internacionais atravessam uma transformação discreta na qual a competição deixou de ser o único eixo central para passar a funcionar como motor de experiências globais que integram gastronomia, networking, ativações de marca, turismo e propostas de lazer premium.
Assim apontam os especialistas da Agências de Eventos Espanholas Associadas (AEVEA), que ressaltam que disciplinas como a Fórmula 1, o futebol internacional ou as ligas profissionais dos Estados Unidos estão na vanguarda deste modelo de negócio renovado.
Desde a patronal do setor detalham que provas do calibre dos Grandes Prêmios de Fórmula 1, o Mundial de futebol ou competições como o Mutua Madrid Open deram o salto para se configurarem como autênticos ecossistemas de entretenimento.
Neste novo cenário, as áreas de hospitalidade, os programas de incentivos dirigidos a clientes corporativos e as ações paralelas ganham peso até equipararem-se em atenção e tempo investido ao que ocorre dentro dos estádios e nos circuitos.
Esta mudança tem uma repercussão econômica direta na Espanha, onde a indústria dos eventos representa em torno de 1,2% do Produto Interno Bruto (PIB) e dinamiza setores complementares como a hotelaria, o transporte, a tecnologia, a produção audiovisual e os serviços turísticos.
Fontes do setor apontam que as cidades-sede já não se limitam a competir por atrair seguidores do esporte, mas buscam posicionar seus destinos e desenhar vivências memoráveis que elevem de forma notável o gasto médio de cada visitante.
Espanha 2030 e o impulso da Marca Espanha
A consolidação deste enfoque adquire um peso especial na Espanha após conseguir o título mundial e encarar a preparação como país coorganizador do Mundial de Futebol 2030 junto a Portugal e Marrocos.
O presidente da AEVEA, Mariano Rodríguez, destaca que a captação de Grandes Prêmios de Fórmula 1 ou torneios internacionais reforça a projeção exterior do país e funciona como uma vitrine direta para a "Marca Espanha" em aspectos como a segurança, a conectividade, as infraestruturas e a capacidade para organizar grandes eventos.
A chegada de novas competições internacionais e o interesse manifestado por ligas como a NFL pelo mercado espanhol evidenciam o atrativo do território nacional para abrigar eventos desportivos de primeiro nível.
De acordo com a organização, a soma de talento técnico especializado, oferta cultural diversa e um clima favorável coloca a Espanha entre os cenários mais destacados da Europa para uma indústria na qual o espetáculo esportivo continua sendo um elemento essencial, "mas já não o único".