Alberto Núñez Feijóo mal aparece no novo anúncio do PP. Antes dele chegam uma trabalhadora preparando pão, viajantes cruzando uma estação, um operário cercado de faíscas, profissionais de saúde, comerciantes e famílias tentando conciliar o trabalho com os cuidados. A Espanha amanhece, trabalha e termina o dia cansada. Somente ao final aparece a assinatura do candidato junto à mensagem que resume a peça: "Espanha, seu esforço valerá a pena".
Divulgado neste domingo 11 de outubro, o vídeo faz parte da estratégia do PP para as eleições gerais de 29 de novembro e tenta unir duas ideias que tradicionalmente nem sempre percorreram juntas o mesmo caminho no discurso político: identidade nacional e condições materiais de vida. O país não se representa primeiro por meio de bandeiras ou instituições, mas através de quem levanta uma persiana, trabalha, cuida, estuda ou volta para casa ao terminar a jornada.
De "Morning in America" a "Espanha, seu esforço valerá a pena"
A comparação mais evidente está em Ronald Reagan e seu "Morning in America" de 1984, um dos anúncios eleitorais mais conhecidos da política americana. Aquela peça mostrava pessoas indo para o trabalho, famílias, casas e cenas cotidianas para construir uma imagem de recuperação e confiança nacional. O novo vídeo do PP utiliza uma linguagem parecida: a nação aparece através da normalidade e de quem a sustenta a cada dia.
A diferença política é importante. Reagan governava e apresentava aquela recuperação como uma realidade já conseguida; Feijóo está na oposição e promete uma recompensa futura. O verbo "merecerá" resulta por isso central: parte da ideia de que existe uma distância entre o esforço que realizam os cidadãos e o que recebem em troca, e coloca o candidato como quem promete reduzi-la.
Não há evidência nas fontes consultadas de que a equipe de Feijóo tenha tomado diretamente a campanha de Reagan como referência. A semelhança está na linguagem audiovisual e em uma tradição política reconhecível: utilizar cenas de vida cotidiana para associar o candidato a uma determinada ideia de país. Também existe um paralelismo com os conservadores britânicos de David Cameron, que em 2015 buscaram apresentar-se como o partido dos que trabalham e vincularam essa mensagem com estabilidade econômica, habitação e cuidados familiares.
O PP busca disputar o voto dos trabalhadores
A seleção de protagonistas permite interpretar o anúncio como uma tentativa de ampliar a conexão do PP com o eleitorado trabalhador, embora o retrato social seja deliberadamente mais amplo. No mesmo relato aparecem assalariados, autônomos, profissionais qualificados, pequenos empresários e famílias. Não os une uma categoria laboral concreta, mas uma ideia: trabalhar, cumprir, perseverar e esperar que esse esforço tenha uma recompensa.
É uma forma de abordar o mundo do trabalho desde o centro-direita. Enquanto a esquerda costuma construir seu discurso em torno de conceitos como os direitos trabalhistas, a redistribuição ou a proteção coletiva, o PP coloca o acento em mérito, autonomia, esforço e possibilidade de melhorar. São marcos diferentes que podem competir por cidadãos que compartilham preocupações sobre salários, habitação, conciliação, impostos ou serviços públicos.
O anúncio, no entanto, mal entra em propostas concretas. Seu objetivo é emocional e prévio ao programa: transmitir reconhecimento e construir uma conexão com o espectador. A credibilidade dessa promessa dependerá posteriormente das medidas que o PP apresente para responder a essas preocupações materiais.
Feijóo aparece ao final e deixa o protagonismo ao cidadão
Outra decisão significativa é que Feijóo não seja o centro do vídeo. A peça permite primeiro que o espectador reconheça situações, profissões e rotinas antes de identificar plenamente o emissor político. Só quando essa emoção está construída aparece a assinatura do candidato, que tenta se associar ao respeito por aqueles que trabalham e com uma expectativa de melhoria.
O planejamento complementa ainda o lema "Finalmente", utilizado pelo PP durante esta pré-campanha. Se essas duas palavras apelam principalmente ao desejo de alternância política, "Espanha, seu esforço valerá a pena" tenta explicar o que deveria significar essa mudança na vida cotidiana. A primeira fórmula sinaliza o fim de uma etapa; a segunda promete uma consequência para quem trabalha, empreende ou cuida.
As pesquisas explicam por que Feijóo precisa reforçar seu perfil
O vídeo chega em um cenário em que o PP parte com vantagem em várias pesquisas, mas onde Feijóo ainda tem margem para reforçar sua própria avaliação. A pesquisa de 40dB., elaborada por meio de 800 entrevistas online nos dias 7 e 8 de outubro, situava o PP em 31,9%, frente ao 28,1% do PSOE e o 18,9% do Vox. No entanto, quando se perguntava quem seria o melhor presidente, Pedro Sánchez obtinha 32,2% frente ao 29,3% de Feijóo, enquanto 33,4% respondia que nenhum dos dois.
O mesmo estudo calculava que 15,6% de quem lembra ter votado no PP em 2023 se inclinaria agora pelo Vox. Outra pesquisa, elaborada pela Hamalgama Métrica por meio de 1.000 entrevistas telefônicas entre os dias 5 e 8 de outubro, reduzia essa transferência para 12,9%, mas concordava em apontar um deslocamento em direção ao partido de Santiago Abascal. Este último levantamento atribuía 144 cadeiras ao PP e 68 ao Vox.
São dados anteriores à publicação do anúncio e, portanto, não permitem medir sua eficácia. Ajudam sim a entender seu objetivo: Feijóo precisa atrair cidadãos descontentes com o Governo, mas também reforçar seu vínculo com aqueles que já votaram no PP e poderiam buscar outra opção dentro do espaço da direita.
Do "Verão Azul" de 2023 aos madrugões de 2026
O contraste com a campanha de 2023 é evidente. Então, uma das peças do PP recorreu a "Verano Azul", com Borja Sémper descalço sobre a areia, guarda-sóis e uma encenação descontraída. Três anos depois, o registro muda: aparecem madrugadas, deslocamentos, jornadas de trabalho, cuidados e cansaço. O futuro já não se representa como descanso ou mudança de ambiente, mas como uma recompensa ainda pendente.
Também existem precedentes dentro da própria história do partido. Em 2011, a campanha "Súmate al cambio" vinculou a alternância política com o emprego, as oportunidades para os jovens, a situação das famílias e a recuperação da confiança. A diferença é que a peça de 2026 reduz praticamente toda essa mensagem a uma sucessão de imagens e uma frase final: argumenta pouco e representa muito.
Uma marcha processional para acompanhar o esforço cotidiano
A música também contribui para o tom. Segundo a informação coletada no texto de referência, a trilha sonora utilizada é "La Esperanza de María", uma marcha processional do compositor sevillano Alejandro Blanco. Sobre as cenas de trabalhos, cuidados e deslocamentos, a composição acrescenta solenidade e permite estabelecer uma conexão emocional entre esforço, comunidade e esperança.
A publicidade política utiliza há décadas música e imagens para reforçar emoções e ativar identificações prévias. Isso não significa que um vídeo capaz de emocionar mude necessariamente o voto: pode mobilizar aqueles que já simpatizam com uma candidatura, melhorar a percepção do candidato ou aumentar sua circulação nas redes sem provocar uma transferência eleitoral.
Feijóo tenta construir uma razão positiva para a mudança
O PP não quer que a candidatura de Feijóo dependa unicamente do desgaste do Governo. Este anúncio tenta adicionar uma razão positiva para a mudança: reconhecer aqueles que sustentam o país por meio de seu trabalho e prometer que essa dedicação terá uma recompensa. O candidato se reserva para o final e deixa que antes sejam os cidadãos quem construam visualmente a ideia de Espanha.
Aí está também o principal desafio da campanha. O vídeo pode reconhecer o cansaço de trabalhadores, autônomos e famílias, mas essa identificação terá que se traduzir depois em respostas sobre salários, habitação, fiscalidade, serviços públicos ou conciliação. Por enquanto, Feijóo escolheu começar por uma imagem conhecida na história da comunicação política, de Reagan a Cameron: um país contado através das pessoas comuns que se levantam a cada manhã para fazê-lo funcionar.