Alberto Núñez Feijóo appare appena nel nuovo annuncio del PP. Prima di lui arrivano una lavoratrice che prepara pane, viaggiatori che attraversano una stazione, un operaio circondato da scintille, professionisti sanitari, commercianti e famiglie che cercano di conciliare il lavoro con le cure. La Spagna si sveglia, lavora e termina la giornata stanca. Solo alla fine appare la firma del candidato insieme al messaggio che riassume il pezzo: "Spagna, il tuo sforzo varrà la pena".
Diffuso questa domenica 11 ottobre, il video fa parte della strategia del PP in vista delle elezioni generali del 29 novembre e cerca di unire due idee che tradizionalmente non hanno sempre percorso insieme lo stesso cammino nel discorso politico: identità nazionale e condizioni materiali di vita. Il paese non si rappresenta prima attraverso bandiere o istituzioni, ma attraverso coloro che alzano una serranda, lavorano, si prendono cura, studiano o tornano a casa al termine della giornata.
Da "Morning in America" a "Spagna, il tuo sforzo varrà la pena"
Il confronto più evidente è in Ronald Reagan e il suo "Morning in America" del 1984, uno degli annunci elettorali più conosciuti della politica statunitense. Quel pezzo mostrava persone che andavano al lavoro, famiglie, case e scene quotidiane per costruire un'immagine di recupero e fiducia nazionale. Il nuovo video del PP utilizza un linguaggio simile: la nazione appare attraverso la normalità e coloro che la sostengono ogni giorno.
La differenza politica è importante. Reagan governava e presentava quella ripresa come una realtà già raggiunta; Feijóo è all'opposizione e promette una ricompensa futura. Il verbo "meriterà" risulta perciò centrale: parte dall'idea che esista una distanza tra lo sforzo che i cittadini compiono e ciò che ricevono in cambio, e colloca il candidato come colui che promette di ridurla.
Non ci sono evidenze nelle fonti consultate che il team di Feijóo abbia preso direttamente la campagna di Reagan come riferimento. La somiglianza sta nel linguaggio audiovisivo e in una tradizione politica riconoscibile: utilizzare scene di vita quotidiana per associare il candidato a una determinata idea di paese. Esiste anche un parallelismo con i conservatori britannici di David Cameron, che nel 2015 cercarono di presentarsi come il partito di chi lavora e collegarono quel messaggio con stabilità economica, abitazioni e cure familiari.
Il PP cerca di contendere il voto dei lavoratori
La selezione dei protagonisti permette di interpretare l'annuncio come un tentativo di ampliare la connessione del PP con l'elettorato lavoratore, anche se il ritratto sociale è deliberatamente più ampio. Nello stesso racconto appaiono salariati, autonomi, professionisti qualificati, piccoli imprenditori e famiglie. Non li unisce una categoria lavorativa concreta, ma un'idea: lavorare, adempiere, perseverare e aspettare che quello sforzo abbia una ricompensa.
È un modo di affrontare il mondo del lavoro dalla centrodestra. Mentre la sinistra tende a costruire il suo discorso attorno a concetti come i diritti lavorativi, la redistribuzione o la protezione collettiva, il PP pone l'accento su merito, autonomia, sforzo e possibilità di migliorare. Sono quadri diversi che possono competere per cittadini che condividono preoccupazioni su salari, abitazioni, conciliazione, tasse o servizi pubblici.
L'annuncio, tuttavia, entra a malapena in proposte concrete. Il suo obiettivo è emotivo e precedente al programma: trasmettere riconoscimento e costruire una connessione con lo spettatore. La credibilità di quella promessa dipenderà successivamente dalle misure che il PP presenterà per rispondere a quelle preoccupazioni materiali.
Feijóo appare alla fine e lascia il protagonismo al cittadino
Un'altra decisione significativa è che Feijóo non sia il centro del video. Il pezzo permette prima che lo spettatore riconosca situazioni, professioni e routine prima di identificare pienamente l'emittente politico. Solo quando quell'emozione è costruita appare la firma del candidato, che cerca di associarsi con il rispetto verso coloro che lavorano e con un'aspettativa di miglioramento.
Il piano completa inoltre il motto "Finalmente", utilizzato dal PP durante questa precampagna. Se quelle due parole fanno appello principalmente al desiderio di alternanza politica, "Spagna, il tuo sforzo varrà la pena" cerca di spiegare cosa dovrebbe significare quel cambiamento nella vita quotidiana. La prima formula segna la fine di un'epoca; la seconda promette una conseguenza per chi lavora, intraprende o si prende cura.
I sondaggi spiegano perché Feijóo ha bisogno di rafforzare il suo profilo
Il video arriva in uno scenario in cui il PP parte con vantaggio in vari sondaggi, ma dove Feijóo ha ancora margine per rafforzare la propria valutazione. Il sondaggio di 40dB., elaborato mediante 800 interviste online nei giorni 7 e 8 ottobre, collocava il PP al 31,9%, rispetto al 28,1% del PSOE e al 18,9% di Vox. Tuttavia, quando si chiedeva chi sarebbe stato un miglior presidente, Pedro Sánchez otteneva un 32,2% rispetto al 29,3% di Feijóo, mentre un 33,4% rispondeva che nessuno dei due.
Lo stesso studio calcolava che un 15,6% di coloro che ricordano di aver votato per il PP nel 2023 si inclinerebbe ora per Vox. Un altro sondaggio, elaborato da Hamalgama Métrica mediante 1.000 interviste telefoniche tra il 5 e l'8 ottobre, riduceva quella trasferimento al 12,9%, ma concordava nel segnalare uno spostamento verso il partito di Santiago Abascal. Quest'ultimo sondaggio assegnava 144 seggi al PP e 68 a Vox.
Sono dati precedenti alla pubblicazione dell'annuncio e, pertanto, non permettono di misurare la sua efficacia. Sì aiutano a capire il suo obiettivo: Feijóo ha bisogno di attrarre cittadini scontenti con il Governo, ma anche di rafforzare il suo legame con coloro che hanno già votato per il PP e potrebbero cercare un'altra opzione all'interno dello spazio della destra.
Dal "Verano Azul" del 2023 ai madrugoni del 2026
Il contrasto con la campagna del 2023 è evidente. Allora, uno dei pezzi del PP ricorse a "Verano Azul", con Borja Sémper scalzo sulla sabbia, ombrelloni e una messa in scena rilassata. Tre anni dopo, il registro cambia: appaiono alzatacce, spostamenti, giornate lavorative, cure e stanchezza. Il futuro non è più rappresentato come riposo o cambio di ambiente, ma come una ricompensa ancora in sospeso.
Esistono anche precedenti nella stessa storia del partito. Nel 2011, la campagna "Súmate al cambio" collegò l'alternanza politica con l'occupazione, le opportunità per i giovani, la situazione delle famiglie e il recupero della fiducia. La differenza è che il pezzo del 2026 riduce praticamente tutto quel messaggio a una successione di immagini e a una frase finale: argomenta poco e rappresenta molto.
Una marcia processionale per accompagnare lo sforzo quotidiano
La musica contribuisce anche al tono. Secondo le informazioni raccolte nel testo di riferimento, la colonna sonora utilizzata è "La Esperanza de María", una marcia processionale del compositore sevillano Alejandro Blanco. Sulle scene di lavori, cure e spostamenti, la composizione aggiunge solennità e permette di stabilire una connessione emotiva tra sforzo, comunità e speranza.
La pubblicità politica utilizza da decenni musica e immagini per rafforzare emozioni e attivare identificazioni precedenti. Questo non significa che un video capace di emozionare cambi necessariamente il voto: può mobilitare chi già simpatizza con una candidatura, migliorare la percezione del candidato o aumentarne la circolazione sui social senza provocare un trasferimento elettorale.
Feijóo cerca di costruire una ragione positiva per il cambiamento
Il PP non vuole che la candidatura di Feijóo dipenda unicamente dall'usura del Governo. Questo annuncio cerca di aggiungere una ragione positiva per il cambiamento: riconoscere coloro che sostengono il paese attraverso il loro lavoro e promettere che quella dedizione avrà una ricompensa. Il candidato si riserva per la fine e lascia che prima siano i cittadini a costruire visivamente l'idea di Spagna.
Qui c'è anche la principale sfida della campagna. Il video può riconoscere la stanchezza di lavoratori, autonomi e famiglie, ma questa identificazione dovrà poi tradursi in risposte su salari, abitazione, fiscalità, servizi pubblici o conciliazione. Per ora, Feijóo ha scelto di iniziare con un'immagine conosciuta nella storia della comunicazione politica, da Reagan a Cameron: un paese raccontato attraverso la gente comune che si alza ogni mattina per farlo funzionare.