Europa ha consolidat el seu lideratge com a destinació de referència per als viatges d'oci en absorbir aproximadament un terç de la despesa turística mundial el 2025, amb un volum que se situa al voltant dels 2 bilions de dòlars (uns 1.714 milions d'euros).
De acordo amb l'informe econòmic més recent del Consell Mundial de Viatges i Turisme (WTTC, per les seves sigles en anglès), la despesa internacional en turisme vacacional va assolir els 6,15 bilions de dòlars el 2025 (5.272 milions d'euros), la qual cosa suposa un increment interanual del 3,5% i equival al 80,5% de la despesa total vinculada al turisme en el conjunt del planeta.
En l'àmbit europeu, els països del sud del continent continuen actuant com a principal motor d'aquest auge. Destins com França, Espanya, Itàlia i Turquia es situen entre els preferits pels turistes internacionals durant la campanya estival, impulsats per una oferta d'oci variada, bones connexions aèries i la fortalesa dels seus mercats emissors.
En l'exercici de 2025, la despesa en turisme d'oci va avançar un 3,6% a França, un 2,6% a Espanya i un 2,2% a Itàlia, la qual cosa posa de manifest la capacitat de resistència d'aquestes economies turístiques davant del context econòmic global.
Les projeccions del WTTC preveuen que aquesta dinàmica positiva es prolongui al llarg de 2026. Per a aquell any, l'organisme anticipa que la despesa turística a Europa repuntarà un 3,7%, superant la mitjana mundial estimada en el 3,1%.
En aquest marc de creixement sostingut, Itàlia encapçalarà l'augment amb una pujada prevista del 4,7%, seguida per Espanya (+4,3%), Turquia (+4,1%) i França (+2,6%), consolidant el sud del continent com a epicentre del turisme internacional.
Sostenibilitat i diversificació per preservar el lideratge
L'anàlisi del WTTC remarca igualment que la regió mediterrània està traient partit a una reorientació dels fluxos turístics procedents d'altres destinacions, un canvi estructural que reforça la seva posició davant d'altres àrees emergents.
La presidenta i consellera delegada de l'organisme, Gloria Guevara, ha subratllat que la captació d'un de cada tres dòlars destinats a viatges al món (0,86 euros de 2,57 euros) reflecteix la diversitat i la fortalesa de la indústria turística europea en plena temporada alta.
Amb tot, el consell mundial recalca que aquest avanç ha de ser acompanyat d'un reforç en infraestructures, processos de digitalització i estratègies de gestió turística sostenible.
Segons el WTTC, preservar la qualitat dels destins i garantir la convivència amb la població local serà determinant per mantenir el lideratge d'Europa en el turisme d'oci en els pròxims anys.