El Partit Popular ha trobat a les xarxes socials un dels seus principals escenaris de precampanya per a les eleccions generals del 29 de novembre. Videos electorals, memes, muntatges amb intel·ligència artificial i respostes a les publicacions del PSOE formen part d’una activitat digital que coincideix amb el lideratge dels populars en la classificació d’equips de Poder Digital.
El partit d’Alberto Núñez Feijóo obté 71,4 punts sobre 100, per davant del PSOE, amb 68,2, i Vox, amb 59,7, segons les últimes dades de l’eina desenvolupada per Vinces i publicada per DEMÓCRATA. La puntuació correspon a la mitjana dels seus deu representants amb més influència digital.
Isabel Díaz Ayuso encapçala aquest equip amb 83 punts, seguida de Feijóo i Xavier García Albiol, tots dos amb 78. Els tres formen part d’una estructura de perfils que permet al PP difondre els seus missatges més enllà del seu compte oficial, encara que aquest últim també manté una intensa activitat durant les setmanes prèvies a les eleccions.
Ayuso lidera l’equip a Poder Digital
La presidenta de la Comunitat de Madrid és la dirigent popular amb més puntuació i ocupa el quart lloc nacional. Els seus 83 punts li permeten aventatjar en cinc a Feijóo i Albiol, que comparteixen la segona posició dins del partit.
El grup capdavanter el completen Hugo Manchón García, amb 76 punts, i Cayetana Álvarez de Toledo, amb 75. Els cinc primers integrants de l’equip popular apareixen entre els deu perfils millor classificats d’Espanya.
Per darrere hi figuren Juan Manuel Moreno Bonilla (69), Ester Muñoz (66), María José Catalá (63), Juan Ignacio Zoido (63) i Jon Echeverría (63).
Què és Poder Digital i com es calcula
Poder Digital és una eina desenvolupada per Vinces que mesura, en una escala de 0 a 100 punts, la presència i la influència de partits i dirigents polítics a les xarxes socials, així com la seva capacitat per connectar amb els ciutadans i participar en la conversa pública.
En el cas dels partits, la classificació distingeix dos indicadors independents. El primer, "El seu compte", analitza l’activitat del perfil oficial de cada formació amb la mateixa fórmula utilitzada per als polítics.
El segon, "El seu equip", calcula la mitjana dels deu representants amb més Poder Digital entre els seus membres amb escaó al Congrés, el Senat i els parlaments autonòmics. Les dues puntuacions no se sumen i cada una té la seva pròpia classificació.
Quina és l’estratègia del PP a les xarxes?
La precampanya digital dels populars combina els missatges electorals tradicionals amb un format molt més directe: respondre l’adversari mitjançant imatges, vídeos breus i referències humorístiques reconeixibles per als usuaris.
El 5 d’octubre, després de la convocatòria electoral, Feijóo va difondre el missatge "Per fi podrem triar", que el PP va convertir en un dels seus primers continguts de precampanya. El partit vinculava les eleccions amb la possibilitat d’un canvi de Govern i recuperava qüestions com l’habitatge, l’economia i la corrupció.
Però bona part de les publicacions que han generat conversa no se centren en les propostes electorals. El compte popular també ha utilitzat la intel·ligència artificial per respondre els missatges de Pedro Sánchez.
Un dels exemples més cridaners va arribar després que el PSOE compartís una fotografia del president besant la seva dona, Begoña Gómez. El PP va transformar la imatge mitjançant intel·ligència artificial per mostrar un petó fictici entre Sánchez i José Luis Ábalos, acompanyat del missatge "La foto de la campanya". La publicació va aconseguir prop de tres milions de visualitzacions a X.
La foto de la campaña ❤️ pic.twitter.com/KhQYB7Rtco
— Partido Popular (@ppopular) October 17, 2026
La resposta a "Sí, sóc esquerrà", el vídeo amb què Sánchez va reivindicar la seva gestió davant les crítiques de Javier Milei, va ser encara més polèmica. Els populars van difondre una gravació generada amb intel·ligència artificial en què apareixien versions fictícies de Begoña Gómez, Ábalos, Koldo García, Santos Cerdán i altres personatges vinculats al PSOE.
Sí, son zurdos. https://t.co/KoaP55mI3N pic.twitter.com/iu5qsyYGZd
— Partido Popular (@ppopular) October 21, 2026
El contingut va superar les dues milions de visualitzacions a X. El PSOE va anunciar que estudiaria accions legals i Leire Díez va presentar una querella contra el PP per la seva aparició en el muntatge. Feijóo va defensar l’ús d’aquests vídeos, tot i que va reconèixer que no coneixia prèviament el contingut d’un d’ells.
Memes, respostes ràpides i una conversa política cada vegada més dura
L’humor també té protagonisme en les publicacions populars, especialment quan permet respondre a una declaració o polèmica recent.
Després de la dimissió de Montse Mínguez com a portaveu del PSOE, el PP va recórrer al meme "Absolute Cinema", una referència habitual a internet per reaccionar de manera irònica a situacions cridaneres.
Una altra publicació es va burlar d’una lesió que Óscar Puente va patir el 2023 amb el missatge "Por a tu el que tenies era una esquinç". Llavors ministre, que també fa un ús pràcticament diari de les plataformes digitals, va respondre durament al compte popular.
El PP inicia la precampaña con un vídeo en el que se burla de una lesión de Óscar Puente: "Miedo, tu esguince" https://t.co/XzCGEfymKV vía @el_pais
— Óscar Puente (@oscar_puente_) October 6, 2026
La rapidesa és un dels trets d’aquesta comunicació. Una fotografia, una intervenció o una declaració del PSOE pot convertir-se en poques hores en un muntatge o un vídeo de resposta.
Feijóo, Ayuso i Albiol amplien la presència digital del partit
Al costat del compte oficial, el PP disposa de dirigents amb comunitats i activitats pròpies a les xarxes socials.
Feijóo, segon a l’equip popular amb 78 punts, combina els missatges electorals amb publicacions sobre els seus actes i entrevistes en precampanya electoral, durant la qual també ha donat protagonisme a altres dirigents del partit, com Cayetana Álvarez de Toledo o Ester Muñoz.
El 18 d’octubre, durant un acte a Barcelona, va anunciar que Xavier García Albiol lideraria la proposta de llei contra l’ocupació. L’alcalde de Badalona, que també arriba als 78 punts, figura entre els tres perfils més destacats de l’equip popular.
Per la seva banda, Ayuso ocupa el primer lloc intern amb 83 punts, per sobre de tots dos. La seva posició reflecteix el rendiment del seu perfil a les xarxes socials, amb declaracions polèmiques extretes de fragments de vídeos de les seves entrevistes i intervencions públiques.
A més, la presència de dirigents nacionals, autonòmics i municipals a les diferents plataformes socials permet al PP mantenir diverses línies de comunicació simultànies.
El PSOE té més representants, però el PP obté millor mitjana
El lideratge del PP entre els equips presenta un contrast amb el PSOE. Els socialistes compten amb 25 representants entre els cent primers d’Espanya, davant els 18 populars, però obtenen una puntuació inferior en calcular la mitjana dels seus deu perfils més forts.
El PSOE arriba als 68,2 punts, amb 456 membres mesurats d’un total de 790. Vox ocupa la tercera posició amb 59,7 punts i dotze representants entre els cent primers. Se Acabó la Fiesta apareix quarta amb 57,2 punts, seguida de Podemos (53,5) i Frente Amplio (53).
La classificació canvia en consultar només els comptes oficials. Vox obté 77,9 punts, el PSOE arriba a 76,4 i el PP es queda en 71,2. Així, els populars ocupen el primer lloc per equips, però el cinquè pel seu compte oficial.
Consulta aquí el rànquing complet de la carrera digital dels candidats a la presidència del Govern el 29N: