El presidente del Consejo de Turismo de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE), Juan Cierco, ha destacado este martes el repunte de visitantes extranjeros que elige España como destino a raíz del conflicto en Oriente Próximo, al situar al país como un lugar “competitivo” y “seguro”. Al mismo tiempo, ha advertido de que este impulso no responde a un cambio estructural y tiene “fecha de caducidad”.
Cierco se ha expresado así durante un acto conjunto del Ministerio de Industria y Turismo y la patronal, en el que se ha presentado la campaña de comunicación “El turismo tiene nombre propio”. La iniciativa pretende poner en primer plano el componente humano del turismo español, dando visibilidad a las personas que lo hacen posible y reforzando su reconocimiento social y económico como “economía tractora”.
En un contexto internacional que “ha cambiado de manera profunda” y donde la energía y la conectividad se han convertido en “variables estratégicas”, Cierco ha remarcado que el desafío para España no consiste en “liderar los números”, sino en centrarse en “lo que hay detrás de ellos”, haciendo hincapié en la necesidad de “valorar la triple sostenibilidad”.
El también director corporativo de Iberia ha defendido que el turismo constituye una “ventaja competitiva” que es preciso “proteger”, es decir, “hacer evolucionar”. Ha subrayado que España dispone de las herramientas necesarias para ello, aunque requiere un marco regulatorio adecuado que facilite la inversión y esté alineado con los desafíos actuales. “Es una pieza clave en la estabilidad del país”, ha afirmado.
El encuentro, celebrado en la sede de CEOE, ha contado asimismo con la intervención del ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, y del presidente de la patronal, Antonio Garamendi, además de representantes de compañías y organizaciones turísticas.
En su primera intervención, Garamendi ha recalcado que el turismo se ha consolidado como una de las grandes infraestructuras económicas de España, no solo por su aportación al PIB y al empleo, sino también por su capacidad para “integrar sectores, generar oportunidades y vertebrar territorio”. A su entender, el componente humano es lo que hace “realmente atractivo” al país y refuerza la marca España.
Por su parte, Hereu ha señalado que “gracias al compromiso de las empresas, el crecimiento del turismo no solo genera más actividad, sino que también crea empleo más estable y de mayor calidad, reforzando su papel como uno de los grandes pilares de la economía española”.
Al analizar los últimos datos del primer trimestre, con 17,5 millones de turistas internacionales (+2,5%) y 25.000 millones de euros de gasto (+6,3%), el ministro ha apuntado que el sector mantiene “una tendencia positiva”. En relación con este volumen de llegadas, ha celebrado que “permite digerir mejor” su crecimiento.
Una campaña para visibilizar y humanizar el turismo
La campaña “El turismo tiene nombre propio” nace con un doble propósito: visibilizar y humanizar el sector mediante historias reales de profesionales y reivindicar su papel estratégico en la economía, tanto por su capacidad de generar empleo como por su contribución a la cohesión social, al desarrollo territorial y a la proyección internacional de España.
La acción se estructura en 10 vídeos protagonizados por personas reales que representan la diversidad de perfiles que participan en la cadena de valor turística, desde la movilidad y la energía hasta la cultura, la tecnología, la agricultura o los servicios avanzados.
Estos materiales se irán difundiendo de forma gradual a través de los canales de comunicación de CEOE y del Ministerio de Industria y Turismo.