Espainiako helduen %61ek baloratzen du “positiboki” tabernetan 0,0 alternatibak aurkitzeko aukera, proportzio hori %73ra arte igotzen da populazio gaztearen artean, “The Future Role of Bars in Europe” txostenaren arabera, Heineken N.V. eta Edelmanek egina.
Dokumentuak azpimarratzen du egungo ostalaritza behartuta dagoela kontsumo-jarraibide berrietara egokitzera eta gero eta askotarikoagoa den publiko batera, zeinetan edari alkoholdunak eta alkoholik gabeko erreferentziak modu naturalean elkarrekin bizi diren.
Egoera horretan, Espainia finkatu da kontsumo arduratsuan Europako merkatu nagusi gisa, kontinentean kontsumitzen den garagardo alkoholik gabeko guztiaren %25 bereganatuz, Cerveceros de Españaren 2025eko urteko txostenaren arabera. Horri gehitzen zaio, Nielsenen (2026) arabera, 0,0 kategoria dagoeneko %8,2 dela merkatu nazionalean merkaturatzen den garagardoaren.
Heineken Taldeak apustua mantentzen du moderazioaren alde egiten duten kontsumitzaileentzat, eta konpainia globalaren esparruan segmentu horrek %12ko igoera erregistratu du bolumenean 2026ko lehen seihilekoan.
Esparru horretan, Heineken España, 1976an segmentu honetan sartu zena Cruzcampo SIN aurkeztuz, gaur egun 0,0 erreferentziak eskaintzen ditu bere lau enpresa-lerro estrategikoetan: Heineken, El Águila, Amstel eta Cruzcampo.
Bere paletako estreinatuenetatik nabarmentzen da Heineken 0.0, 2017an aurkeztu zena hasieran Espainian eta gaur egun 114 merkatuetan dagoena; baita hanpatze-torlojuaren txorrota-formatuan ere, herrialdeko 4.500 tabernetatik gorakoetan eskuragarri. Halaber, Amstel Radler Tostada 0,0 (2020), Cruzcampo Gran Reserva 0,0 (2022), El Águila Sin Filtrar 0,0 (2024, 300.000 etxetik goragotan presente) eta aurten Ladrón de Verano 0,0 sartzea.
Pultzada horrekin bat eginez, garagardogileak Heineken markaren komunikabideetako inbertsioaren %37 bideratzen du kontsumo arduratsuko kanpainetara, taldearen helburu globala nabarmen gaindituz, 2030erako taldea finkatu duena (%10). Gainera, enpresak ontzien %100a egokitu du bere Etiketatze Globaleko Politikara, osasun eta nutrizio plataformara eramaten duten QR kode interaktiboak sartuz.