El 61% de los adultos en España valora "positivamente" poder encontrar alternativas 0,0 en los bares, una proporción que asciende hasta el 73% entre la población joven, de acuerdo con el informe ‘The Future Role of Bars in Europe’, elaborado por Heineken N.V. y Edelman.
El documento subraya que la hostelería actual se ve obligada a ajustarse a las nuevas pautas de consumo y a un público cada vez más diverso, en el que conviven de forma natural las bebidas con alcohol y las referencias sin alcohol.
En este escenario, España se ha afianzado como el principal mercado europeo en consumo responsable, al concentrar el 25% de toda la cerveza sin alcohol que se consume en el continente, según el informe anual de Cerveceros de España de 2025. A ello se suma que, de acuerdo con Nielsen (2026), la categoría 0,0 supone ya el 8,2% de la cerveza que se comercializa en el mercado nacional.
El Grupo Heineken mantiene su apuesta por los consumidores que optan por la moderación, un segmento que, para la compañía a escala global, ha registrado un incremento del 12% en volumen durante el primer semestre de 2026.
En este marco, Heineken España, que se adentró en este segmento en 1976 con el lanzamiento de Cruzcampo SIN, ofrece hoy referencias 0,0 en sus cuatro enseñas estratégicas: Heineken, El Águila, Amstel y Cruzcampo.
Entre los lanzamientos más destacados de su portafolio se encuentra Heineken 0.0, introducida en 2017 inicialmente en España y que actualmente está presente en 114 mercados y disponible en formato de barril de grifo en más de 4.500 bares del país; Amstel Radler Tostada 0,0 (2020), Cruzcampo Gran Reserva 0,0 (2022), El Águila Sin Filtrar 0,0 (2024, presente en más de 300.000 hogares) y la incorporación este año de Ladrón de Verano 0,0.
En línea con este impulso, la cervecera destina el 37% de la inversión en medios de la marca Heineken a campañas de consumo responsable, superando ampliamente el objetivo global del grupo, fijado en el 10% para 2030. Además, la empresa ha adaptado el 100% de sus envases a su Política Global de Etiquetado, incorporando códigos QR interactivos que remiten a su plataforma de salud y nutrición.