Près de quatre touristes sur dix, précisément 39 %, admettent avoir choisi une destination touristique principalement pour prendre une photo ou enregistrer une vidéo pour leurs réseaux sociaux, selon le dernier rapport de TUI Musement, qui examine comment ces plateformes influencent l'inspiration, l'organisation et l'expérience des voyages.
Le rapport met en évidence que les réseaux sociaux se sont intégrés à toutes les phases du voyage, de la découverte de nouveaux lieux et propositions de loisirs au processus de réservation et à la manière de montrer les vacances au retour.
Selon les données, plus de 43 % des participants ont déjà réservé un voyage ou une activité après avoir vu une publication ou une vidéo virale. Cette proportion augmente jusqu'à 52 % dans le cas des millennials et atteint 50 % parmi les voyageurs de la Génération Z.
L'empreinte des réseaux se perçoit également dans le poids des recommandations des créateurs de contenu. 43 % des voyageurs suivent des influenceurs spécialisés dans les voyages pour décider quelle destination choisir ou quelles activités réaliser, tandis qu'un 27 % affirme avoir modifié son choix initial de destination sur une suggestion de ce type.
De plus, 37 % des personnes interrogées reconnaissent que, du moins dans certains cas, elles choisissent de visiter des lieux qui sont devenus populaires sur Instagram plutôt que d'autres sites moins fréquentés ou connus.
Les plateformes sociales changent également les canaux habituels d'inspiration lors de la préparation des vacances. Google et d'autres moteurs de recherche restent l'option la plus citée, avec 42 %, suivis de près par les recommandations de la famille et des amis, avec 41 %.
Cependant, parmi les membres de la Génération Z, TikTok se positionne comme la principale source d'idées pour voyager, avec 48 %, dépassant les conseils de la famille et des amis, qui se situent à 43 %.
"Aujourd'hui, une seule image ou une vidéo peuvent inspirer un voyage", souligne Mirco Fiumene, Directeur Général Expériences & CMO de TUI Musement, qui met en avant l'engagement de l'entreprise envers des plateformes comme Instagram et TikTok, tout en soulignant l'importance de "aller au-delà du moment viral" pour se connecter à l'essence des destinations à travers des expériences authentiques.
Le poids des réseaux sociaux peut également générer une certaine pression parmi ceux qui voyagent. 73 % partagent leurs expériences de voyage sur les réseaux au moins de manière occasionnelle, bien qu'un 26 % préfère le faire uniquement avec un cercle limité de contacts.
De plus, 37 % admettent ressentir l'obligation de montrer des vacances excitantes sur leurs profils, un pourcentage qui monte jusqu'à 45 % dans le cas de la Génération Z.
L'influence de ces plateformes atteint même le choix des compagnons. Pour 18 % des sondés, l'obsession pour les photos et les réseaux sociaux devient un 'red flag' au moment de décider avec qui voyager.
Dans l'ensemble, les résultats montrent que les réseaux sociaux ont changé la façon de découvrir, préparer et diffuser les vacances, bien que l'étude souligne que, au-delà du contenu viral et de la recherche de l'image parfaite, l'expérience réelle à la destination reste l'axe fondamental du voyage.