La Cour Suprême Électorale (TSE) du Brésil a ordonné à Meta, la maison mère d'Instagram, Facebook et WhatsApp, d'adopter immédiatement des mesures pour assurer un traitement équilibré des campagnes du président Luiz Inácio Lula da Silva et de son adversaire, Flávio Bolsonaro, fils de l'ancien président Jair Bolsonaro, lors du second tour des élections présidentielles prévu pour le 25 octobre prochain. La résolution fixe une sanction quotidienne de 500 000 réais (87 000 euros) si la société ne respecte pas ce qui est stipulé.
La décision du magistrat Marco Aurélio Bellizze répond à une action présentée par la coalition qui soutient Lula, qui a accusé la technologie de limiter la portée et la génération de contenus de sa campagne. L'équipe du Parti des Travailleurs (PT) a dénoncé que l'outil d'intelligence artificielle "Meta AI" refusait de produire du matériel électoral pour l'actuel dirigeant, tandis qu'il répondait à des demandes similaires concernant le candidat d'extrême droite. Selon ce que le journal brésilien "Folha" a publié, Bellizze a accordé à l'entreprise un délai de 24 heures pour appliquer des critères identiques aux deux candidatures et détailler les paramètres utilisés, précisant que, pour l'instant, il n'existe pas de preuves solides d'une manipulation délibérée.
L'ordonnance judiciaire, en vigueur jusqu'à la conclusion du second tour le 25 octobre, interdit expressément à Meta de réduire de manière inégale la diffusion de contenus politiques, de limiter les résultats de recherche ou d'exclure des publications de ses systèmes de recommandation.
De plus, selon ledit journal, l'entreprise ne pourra pas bloquer des comptes publicitaires ni restreindre la diffusion payante par des processus automatisés sans une évaluation humaine préalable, et devra communiquer dans un délai maximum de deux heures à la Justice Électorale toute restriction appliquée. Parallèlement, le TSE a déterminé que, dans un délai de 24 heures, les annonces de propagande électorale, tant en faveur qu'en défaveur des candidats, qui n'ont pas été officiellement contractées par des partis ou des coalitions, doivent être suspendues, obligeant à identifier les responsables et les montants investis.
Ce conflit judiciaire s'inscrit dans l'offensive de l'équipe de Lula contre les grandes plateformes numériques. Dans son écrit, la campagne officielle a également allégué qu'il lui a été interdit de promouvoir des publications sur le profil officiel Instagram du président entre le 9 et le 10 octobre. Bien que Meta ait attribué ce qui s'est passé à une "défaillance mondiale", le TSE a demandé à la société de justifier cette erreur technique et de rétablir la portée publicitaire contractée avant le 21 octobre.