El Tribunal Superior Electoral (TSE) de Brasil ha ordenado a Meta, matriz de Instagram, Facebook y WhatsApp, que adopte de forma inmediata medidas para asegurar un trato equilibrado a las campañas del presidente Luiz Inácio Lula da Silva y de su adversario, Flávio Bolsonaro, hijo del expresidente Jair Bolsonaro, ante la segunda vuelta de las elecciones presidenciales prevista para el próximo 25 de octubre. La resolución fija una sanción diaria de 500.000 reales (87.000 euros) si la compañía no cumple lo dispuesto.
La decisión del magistrado Marco Aurélio Bellizze responde a una acción presentada por la coalición que respalda a Lula, que acusó a la tecnológica de limitar el alcance y la generación de contenidos de su campaña. El equipo del Partido de los Trabajadores (PT) denunció que la herramienta de inteligencia artificial “Meta AI” se negaba a producir material electoral para el actual mandatario, mientras que sí respondía a solicitudes semejantes sobre el candidato de extrema derecha. Según ha publicado el diario brasileño “Folha”, Bellizze ha concedido a la empresa un plazo de 24 horas para aplicar criterios idénticos a ambas candidaturas y detallar los parámetros utilizados, aclarando que, por ahora, no existen evidencias firmes de una manipulación deliberada.
El auto judicial, vigente hasta la conclusión de la segunda vuelta el 25 de octubre, veta expresamente que Meta reduzca de forma desigual la difusión de contenidos políticos, limite resultados de búsqueda o excluya publicaciones de sus sistemas de recomendación.
Asimismo, de acuerdo con el citado periódico, la empresa no podrá bloquear cuentas publicitarias ni restringir la difusión pagada mediante procesos automatizados sin una evaluación humana previa, y deberá comunicar en un máximo de dos horas a la Justicia Electoral cualquier restricción aplicada. Paralelamente, el TSE ha determinado que, en un plazo de 24 horas, se suspendan los anuncios de propaganda electoral, tanto a favor como en contra de los candidatos, que no hayan sido contratados oficialmente por partidos o coaliciones, obligando a identificar a los responsables y los importes invertidos.
Este conflicto judicial se enmarca en la ofensiva del equipo de Lula contra las grandes plataformas digitales. En su escrito, la campaña oficialista también alegó que se le impidió promocionar publicaciones en el perfil oficial de Instagram del presidente entre el 9 y el 10 de octubre. Aunque Meta atribuyó lo ocurrido a una “falla global”, el TSE ha requerido a la compañía que acredite dicho error técnico y restituya el alcance publicitario contratado antes del 21 de octubre.