Il CEO di Apple, Tim Cook, ha inviato una lettera di addio a tutto il personale nel suo ultimo giorno alla guida della tecnologia, in cui ringrazia l'impegno dei dipendenti ed esprime la sua "enorme fiducia" in John Ternus, che assumerà il ruolo a partire dal 1 settembre.
"Mi mancherà guidarvi e accompagnarvi in ogni passo, anche se mi conforta enormemente cedere il comando a qualcuno così brillante, meraviglioso e capace come John. Poche persone capiscono cosa ci vuole per creare prodotti che cambiano il mondo come fa John, e sono estremamente entusiasta della sua leadership", recita il comunicato, raccolto da 'Bloomberg'.
Cook ha preso le redini di Apple come CEO il 24 agosto 2011, succedendo al fondatore Steve Jobs e consolidando l'espansione degli iPhone, il prodotto di punta della casa, fino a portarli nelle tasche di milioni di utenti in tutto il pianeta.
Durante il suo mandato, la capitalizzazione di mercato di Apple è aumentata di oltre 13 volte, passando da circa 348.000 milioni di dollari (320.000 milioni di euro) a quasi 4,54 trilioni di dollari (4,17 trilioni di euro).
"La verità è che, qualunque cosa si possa dire sul mio successo, so che tutto è dovuto a voi. Avete tirato fuori il meglio di me. In tutta la mia vita, non avevo mai visto né lavorato con un team così straordinario, e ogni giorno ho l'opportunità di assistere a più esempi di ciò", ha detto Cook riguardo al personale di Apple.
La compagnia si è consolidata come una delle grandi aziende tecnologiche del XXI secolo, integrata nel gruppo delle '7 magnifiche' e situata come la seconda azienda quotata più preziosa del pianeta, con una capitalizzazione vicina a 4,5 trilioni di dollari (circa 3,91 trilioni di euro al cambio attuale).
Lo scorso 20 aprile, Apple ha comunicato ufficialmente la fine del mandato di Cook, che lascerà la direzione esecutiva questo martedì 1 settembre per passare a esercitare come presidente esecutivo. Ternus, scelto come successore, affronterà una fase segnata dall'ascesa dell'intelligenza artificiale e da crescenti tensioni geopolitiche, inclusi dazi e guerre commerciali.
"Insieme abbiamo creato qualcosa di molto più grande di quanto chiunque di noi avrebbe potuto immaginare o realizzare da solo. E questo è il segreto del nostro successo. Tiriamo fuori il meglio di ognuno. Ci sosteniamo a vicenda. Abbiamo reso possibile lasciare il nostro segno nell'universo, come una volta lo descrisse Steve Jobs, grazie a chi siamo, a ciò in cui crediamo, ai nostri valori e alla nostra visione del mondo", ha sottolineato Cook.
Il lascito di Tim Cook alla guida di Apple
La strategia di Cook si è concentrata nel consolidare lo smartphone come interfaccia principale tra gli utenti e l'ambiente digitale. L'iPhone è stato perfezionato costantemente ed è stato commercializzato su scala globale, in modo che la fase di Cook sia stata caratterizzata dal miglioramento dei prodotti concepiti nell'era di Steve Jobs — come i Mac, l'iPhone, l'iPad e l'App Store — più che dal lancio di dispositivi così dirompenti come lo stesso iPhone.
Tra gli sviluppi emersi sotto la sua leadership figurano Apple Watch e AirPods, che hanno rafforzato l'ecosistema del marchio, anche se senza diventare il nucleo del business, poiché vengono commercializzati principalmente come accessori dell'iPhone.
Allo stesso tempo, Cook ha spinto per una forte scommessa sulla globalizzazione, concentrando buona parte della produzione in Cina e distribuendo poi i dispositivi in tutto il mondo. Questo modello ha permesso ad Apple di ridurre i costi di produzione e accelerare la sua espansione internazionale.
Questa combinazione di fattori ha contribuito a far sì che le azioni di Apple si collocassero intorno ai 310 dollari (285 euro), ben al di sopra degli 11,25 dollari (10,35 euro) che segnava nel 2011.
Nel terzo trimestre fiscale, corrispondente ai mesi di aprile a giugno, il gigante tecnologico ha registrato un utile netto record di 29.789 milioni di dollari (26.112 milioni di euro), un 27% in più rispetto allo stesso periodo dell'esercizio precedente.
Le sfide che affronta John Ternus
Il nuovo CEO di Apple, fino ad ora vicepresidente senior di Ingegneria Hardware e con 25 anni di carriera nell'azienda, dovrà mantenere il focus sull'intelligenza artificiale, che sta trasformando il settore a un ritmo senza precedenti.
Sin dall'inizio dell'attuale ondata di IA, dopo il lancio di ChatGPT nel 2022, la reazione di Apple "è stata tiepida" e ora "dipende dalla famiglia Gemini di Google", ha sottolineato The Economist.
In questo contesto, Apple è stata percepita come più lenta rispetto a concorrenti come Microsoft, Google o Meta nella corsa all'IA. Il suo assistente Siri, che incorpora tecnologia di Google, non è riuscito a consolidarsi come punto di riferimento tra gli assistenti di intelligenza artificiale.
Nei suoi ultimi movimenti, la compagnia ha integrato il chatbot di OpenAI, ChatGPT, e lo strumento Visual Intelligence in Siri, all'interno del pacchetto di novità di Apple Intelligence, sebbene queste funzioni abbiano suscitato preoccupazioni sulla protezione dei dati e sulla privacy.
Con l'avanzare dell'IA, Ternus dovrà definire se mantenere il modello attuale, in cui i dispositivi Apple sono la principale via di accesso a questa tecnologia, o se optare per scuotere il mercato con nuovi prodotti concepiti per relazionarsi in modo diverso con l'intelligenza artificiale. Meta, ad esempio, ha già messo sul mercato occhiali intelligenti con IA, e Apple potrebbe esplorare un percorso simile che rappresenterebbe un cambiamento nella sua strategia di prodotto.