Il Partito Popolare ha trovato nei meme, nell'umorismo e nell'intelligenza artificiale un nuovo modo di comunicarsi con i cittadini.
Lontano dal limitarsi a pubblicare interventi di Alberto Núñez Feijóo, fotografie di eventi o dichiarazioni istituzionali, i profili ufficiali di Genova hanno incorporato parodie, montaggi audiovisivi e risposte dirette ai loro avversari politici.
"Non mi preoccupa che si utilizzi l'intelligenza artificiale o che ci sia originalità nel comunicare. E questa iniziativa soddisfa questi requisiti", ha sottolineato giovedì il portavoce nazionale del PP, Borja Sémper, interrogato sulla nuova strategia sui social del partito. Un cambiamento che è diventato particolarmente visibile dalla convocazione delle elezioni generali del 29 novembre.
L'ultimo esempio è il video dei "lerdos e orgogliosi", diffuso come risposta alla campagna socialista dei "zurdos e orgogliosi" lanciata dal PSOE in risposta alla visita in Spagna del presidente dell'Argentina, Javier Milei. Ma ci sono molte altre pubblicazioni di questo tipo.
Sí, son zurdos. https://t.co/KoaP55mI3N pic.twitter.com/iu5qsyYGZd
— Partido Popular (@ppopular) October 21, 2026
La trasformazione ha anche un protagonista poco abituale in politica, un community manager che preferisce rimanere nell'anonimato. Il suo lavoro ha acquisito notorietà per le pubblicazioni delle ultime settimane, anche se il giro digitale del PP è iniziato prima del suo arrivo.
Dalla comunicazione istituzionale al linguaggio del meme
Per anni, buona parte della comunicazione digitale dei grandi partiti si è basata sulla riproduzione di dichiarazioni, interventi parlamentari, fotografie di dirigenti e annunci di proposte. Ora, Genova dedica anche risorse a creare pubblicazioni pensate per circolare da sole sulle piattaforme.
Humor, montaggi e riferimenti a fenomeni popolari sono diventati strumenti abituali di questa strategia. Le pubblicazioni non necessitano sempre di un intervento preventivo di Feijóo, ma possono rispondere a una notizia, sfruttare una tendenza o trasformare una polemica politica in un pezzo audiovisivo breve.
Questa evoluzione non implica che il PP abbia abbandonato i suoi contenuti tradizionali. Le proposte elettorali, gli atti di campagna e i messaggi del leader popolare sono ancora presenti. La novità è la convivenza di questa comunicazione con un registro più informale, provocatorio e adattato alle dinamiche dei social media.
La strategia include, ad esempio, la pubblicazione ironica di un frammento del programma El Chiringuito de Jugones -trasformato in meme e condiviso frequentemente su X- in risposta alle dimissioni della portavoce del PSOE, Montse Mínguez, lo scorso 16 ottobre. "Non abbiamo dominato", sostiene il giornalista sportivo.
In ottobre, il partito ha protagonizzato scambi pubblici con figure come Sarah Santaolalla e Afra Blanco, in una dinamica che cerca di intervenire direttamente nelle conversazioni digitali invece di limitarsi a emettere comunicati.
L'intelligenza artificiale entra nella campagna elettorale
Ma la strategia non termina nei meme. Un altro degli elementi più visibili del cambiamento è l'uso dell'intelligenza artificiale per elaborare contenuti politici. Il PP aveva già sperimentato con questi strumenti prima dell'attuale precampagna. A marzo 2025 ha diffuso una parodia ispirata a La isla de las tentaciones per alludere alle polemiche giudiziarie del PSOE.
Da allora, i montaggi sintetici hanno guadagnato presenza nella comunicazione digitale del partito. Tra le pubblicazioni recenti figura una ricreazione di un bacio tra Sánchez e Ábalos.
La foto de la campaña ❤️ pic.twitter.com/KhQYB7Rtco
— Partido Popular (@ppopular) October 17, 2026
È la stessa struttura utilizzata nel video "lerdos y orgullosos". I popolari difendono che si tratta di satira politica e che il pubblico può identificarla come tale. I socialisti, da parte loro, considerano che la ricreazione di dichiarazioni fittizie possa giustificare una risposta giudiziaria.
Il community manager anonimo che ha guadagnato protagonismo a Genova
Dietro parte di questa nuova fase appare un responsabile di reti la cui identità non è stata resa pubblica. In un'intervista pubblicata da El Mundo il 18 ottobre, il lavoratore ha spiegato che era a Genova da meno di un anno e che ha iniziato con funzioni secondarie all'interno del team digitale.
Secondo il suo racconto, alcune delle sue proposte hanno ottenuto buoni risultati e ha assunto maggiori responsabilità. Attualmente lavora in coordinamento con un team ridotto, condivide idee tramite WhatsApp e segue le tendenze delle piattaforme per decidere quali contenuti possono funzionare.
Il suo ruolo ha suscitato interesse proprio perché il nuovo tono dei conti del PP contrasta con l'immagine di comunicazione più formale che tradizionalmente ha proiettato la direzione nazionale. Tuttavia, non tutta la strategia dipende da una sola persona: le decisioni di comunicazione politica si sviluppano all'interno di una struttura partitica e rispondono anche alle priorità di campagna.
In quell'intervista, il responsabile digitale ha respinto che il PP stesse copiando lo stile di Vox e ha difeso l'umorismo come uno strumento proprio. Ha anche collegato la maggiore risonanza delle sue pubblicazioni al momento politico scelto per intensificare l'attività, coincidente con la convocazione elettorale.
Una trasformazione che è iniziata prima del 29N
Sebbene l'attività recente abbia moltiplicato l'attenzione sulle reti del PP, la sua modernizzazione digitale non è iniziata con la convocazione delle generali. Nel 2025, la direzione popolare ha promosso iniziative per rafforzare l'analisi dei dati e la comunicazione elettorale, tra cui un gabinetto di intelligenza e dati elettorali avanzati noto come G-IDEA.
Il partito ha anche promosso formazione interna su piattaforme come Instagram e TikTok e sulla produzione di video per i social media. Queste iniziative mostrano che il cambiamento di linguaggio è accompagnato da una scommessa organizzativa per professionalizzare la comunicazione digitale.
La campagna del 29N offre al PP un'opportunità per verificare l'estensione di questa strategia. I suoi conti ufficiali hanno acquisito un tono diverso, l'intelligenza artificiale si è incorporata al suo repertorio e un community manager anonimo è diventato parte della storia della sua comunicazione.
L'incognita non è unicamente quante visualizzazioni conseguiranno i prossimi meme di Genova, ma quale posto occuperanno le proposte politiche in una campagna sempre più condizionata dai codici dei social media.