El 65% de las empresas del gran consumo ha registrado crecimiento en el primer trimestre de 2026, aunque rebaja sus expectativas ante un contexto de mayor incertidumbre económica y geopolítica, de acuerdo con el informe “La Voz del Gran Consumo”, elaborado a partir de las respuestas de más de 200 altos directivos de compañías punteras de la industria y la distribución del sector.
En los tres primeros meses del año, el 65% de las compañías afirma haber aumentado sus ventas frente al mismo periodo de 2025, un 24% declara haberse mantenido sin cambios y un 11% admite retrocesos.
De cara al cierre del ejercicio, el 42% de las empresas espera crecimientos superiores al 5%, el 29% prevé subidas más contenidas, un 25% anticipa estabilidad en su facturación y un 4% contempla caídas, según detalla este miércoles la Asociación de Empresas de Fabricantes y Distribuidores (Aecoc).
Este repliegue en las previsiones se vincula directamente con la coyuntura geopolítica: el 42% de las compañías ha revisado a la baja sus proyecciones, frente a un 61% que las mantiene y un 5% que incluso espera un efecto favorable.
En este contexto, “el principal riesgo para cumplir las previsiones es el incremento de costes, señalado por el 47% de los encuestados”, subraya el estudio, por delante de la contracción del consumo (31%) y de la incertidumbre geopolítica (15%).
El entorno internacional impacta sobre todo en los costes, mencionados por el 80% de las empresas, y también se apuntan la volatilidad de la demanda (7%) y los problemas de retrasos en la cadena de suministro (7%).
Para mitigar estos riesgos, las compañías están desplegando distintas palancas, entre las que sobresale la reducción de costes (37%) apoyada en medidas de eficiencia.
Preocupaciones en Europa y en España
En el plano europeo, el 45% de las empresas reclama una Unión Europea más robusta y cohesionada que proteja los intereses del sector; el 23% considera imprescindible redefinir sus alianzas estratégicas a escala global, mientras que el 31% sostiene que es necesario asumir que los valores tradicionales europeos han quedado superados.
En el ámbito español, las inquietudes principales giran en torno al repunte de la inflación (28%), la creciente presión regulatoria (26%) y la caída del consumo (23%). También se citan el aumento de la tensión internacional (14%) y la inestabilidad institucional (9%).
En coherencia con este diagnóstico, el 41% de las empresas pide al Gobierno la deflactación del IRPF para reforzar el poder adquisitivo de los hogares; el 24% reclama rebajar el IVA de los productos esenciales; el 18% solicita declarar el gran consumo como sector intensivo en uso de energía para acceder a apoyos específicos, y el 12% demanda más ayudas directas para las actividades clave.
Entre las demás reclamaciones figuran la agilización de los trámites administrativos (7%) y la adopción de medidas frente al absentismo (5%), considerado el principal reto de recursos humanos por el 54% de las compañías, seguido por la captación y fidelización del talento (21%), la dificultad para cubrir ciertos puestos (12%) y la adaptación de las plantillas a las tecnologías exponenciales (12%).
Absentismo laboral y efecto en turismo y hostelería
Para combatir el absentismo, el 56% de las empresas defiende abordarlo como un problema de Estado, el 31% apuesta por reforzar la intervención de los servicios de vigilancia de la salud para acelerar los seguimientos y las altas, y el 7% se inclina por ampliar las medidas de flexibilidad y conciliación dentro de las organizaciones.
En actividades como el turismo y la hostelería, el impacto del entorno también es relevante: el 58% de las compañías prevé que España atraerá más visitantes al ser percibida como destino seguro, el 26% cree que el consumidor dispondrá de menos renta y reducirá el gasto fuera del hogar y el 11% anticipa que el cliente priorizará el ahorro ante la incertidumbre actual.