Les marques comercials del Grup Marqués de la Concordia, entre les quals figuren Federico Paternina, Lagunilla, Marqués de la Concordia i Rioja Santiago, entre altres, sortiran a una subhasta pública internacional en format 'online' a finals de juliol.
Aquesta operació s'integra en el procediment concursal de les societats United Wineries Estates, S.A., United Wineries, S.A. i Marqués de la Concordia Family of Wines, S.L., segons detalla IAG Auction, designada per l'administració concursal com a firma especialitzada responsable de la gestió del procés de venda.
La licitació, que tindrà lloc de forma 'online' del 27 al 29 de juliol, posarà a disposició dels interessats un portafoli de marques amb una facturació propera als 18,5 milions d'euros, una presència sòlida en mercats exteriors i un notable pes en la Denominació d'Origen Rioja.
L'operació s'adreça a grups cellerers, operadors del sector, fons d'inversió i companyies internacionals que busquin incorporar ensenyes amb alt reconeixement en el mercat, àmplia trajectòria i una forta implantació en el comerç internacional del vi.
"L'adquisició d'una marca consolidada permet accelerar el posicionament comercial de qualsevol operador molt més ràpid que desenvolupar-ne una de nova des de zero. En aquest cas parlem d'ensenyes amb dècades d'història, reconeixement internacional i un important potencial de revalorització per als seus futurs propietaris", ha explicat el Project Manager Director d'IAG Auction, José María Méndez.
El paquet que s'ofereix en subhasta inclou únicament actius intangibles, és a dir, les pròpies marques comercials, cosa que configura una oportunitat poc freqüent en el negoci vitivinícola.
Entre 2019 i 2021, aquestes marques van assolir unes vendes de 18,49 milions d'euros en la Denominació d'Origen Rioja. Federico Paternina va actuar com a principal motor del conjunt, en concentrar al voltant del 52% de la facturació, seguida per Lagunilla, que va aportar prop del 29%.
Un altre dels punts forts del portafoli és la seva projecció internacional: el 41% de les vendes procedeix de l'exportació, amb una presència destacada als països nòrdics, que sumen el 27,72% de les vendes a l'exterior, i a Europa Central, amb un 21,93%.
La transmissió d'aquests actius s'efectuarà lliure de càrregues, llevat que l'adjudicatari opti voluntàriament per subrogar-se en aquelles que resultin aplicables. La valoració del conjunt s'ha realitzat amb criteris tècnics basats en les vendes històriques normalitzades i en la situació actual del mercat, amb l'objectiu d'oferir als possibles compradors una referència objectiva sobre el valor de les ensenyes.
La subhasta es durà a terme íntegrament a través de la plataforma digital d'IAG Auction i es dirigeix tant a operadors nacionals com internacionals interessats a sumar a la seva cartera marques amb una llarga trajectòria comercial i un posicionament reconegut en els mercats del vi.