El Consell Mundial del Viatge i el Turisme (WTTC, per les seves sigles en anglès) ha actualitzat a l'alça la seva previsió d'expansió del turisme a Espanya per a 2026, situant-la en el 4,1% davant del 3,7% calculat prèviament. L'entitat estima que l'aportació del sector a l'economia nacional rebasarà els 269.000 milions d'euros, segons va anunciar la seva presidenta i consellera delegada, Gloria Guevara, a la VI Convenció de Turespaña.
El dinamisme previst per a l'activitat turística espanyola superarà tant l'avanç esperat del conjunt de l'economia del país (2,7%) com la mitjana del turisme a Europa (3,1%) i al món (2,5%).
De forma paral·lela, l'organisme projecta per a 2026 un repunt del 8,1% en la despesa dels viatgers internacionals que es desplacen per motius de negocis, reforçant així el pes del segment corporatiu a la destinació.
En aquell mateix exercici, el desemborsament dels turistes internacionals va marcar un rècord europeu de 115.800 milions d'euros, amb 96,8 milions d'arribades. Amb aquestes xifres, Espanya es va consolidar com el segon destí mundial per nombre de visitants i va concentrar el 15,6% de la despesa turística internacional de tot el continent europeu.
Des de la irrupció de la pandèmia, Espanya ha protagonitzat la recuperació turística més robust de Europa. La despesa dels visitants internacionals el 2025 es va situar un 21% per sobre de 2019, molt per sobre de l'increment mitjà europeu (+2,3%). Al mateix temps, la contribució del turisme i els viatges al PIB es va col·locar un 19,9% per sobre dels nivells prepandèmia, superant àmpliament el creixement del 6,5% registrat en el conjunt d'Europa.
Aquests fets consoliden Espanya com una de les potències turístiques més competitives i resilients del planeta, i posen de relleu l'efectivitat d'una estratègia a llarg termini sustentada en la inversió, la millora de la connectivitat i una estreta cooperació entre el sector públic i el privat.
El WTTC marca la fulla de ruta per al futur del turisme a Espanya
Més enllà de les bones perspectives econòmiques, el WTTC assenyala quatre eixos clau per reforçar la competitivitat turística d'Espanya a llarg termini: sostenibilitat, gestió responsable dels destins, innovació i desenvolupament del talent.
L'organisme remarca la necessitat d'articular un consens al voltant de les dimensions socials, ambientals i econòmiques de la sostenibilitat, alhora que impulsa una gestió més equilibrada dels destins mitjançant la seva diversificació, la reducció de l'estacionalitat, la distribució dels fluxos de visitants i l'atenció contínua al benestar dels residents.
L'organització reclama també un impuls decidit a la digitalització i a l'adopció de la IA a tota la cadena de valor turística, juntament amb una major inversió en capacitats i formació de la força laboral, especialment en les pimes, amb l'objectiu que el sector de viatges i turisme mantingui la seva competitivitat en un entorn global en constant transformació.
A escala europea i global, Guevara va posar el focus en les vuit prioritats estratègiques del WTTC, definides juntament amb els seus membres: "viatges segurs i sense contratemps, inversió, connectivitat, desenvolupament del talent i la força laboral, turisme sostenible, gestió de destins, adopció de la IA i diversificació dels mercats emissors". Va subratllar que aquestes línies d'actuació són essencials per preservar la competitivitat del turisme i assegurar el seu creixement sostingut en el temps.