El Consejo Mundial del Viaje y el Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) ha actualizado al alza su previsión de expansión del turismo en España para 2026, situándola en el 4,1% frente al 3,7% calculado previamente. La entidad estima que la aportación del sector a la economía nacional rebasará los 269.000 millones de euros, según anunció su presidenta y consejera delegada, Gloria Guevara, en la VI Convención de Turespaña.
El dinamismo previsto para la actividad turística española superará tanto el avance esperado del conjunto de la economía del país (2,7%) como la media del turismo en Europa (3,1%) y en el mundo (2,5%).
De forma paralela, el organismo proyecta para 2026 un repunte del 8,1% en el gasto de los viajeros internacionales que se desplazan por motivos de negocios, reforzando así el peso del segmento corporativo en el destino.
Estas previsiones se apoyan en el máximo histórico alcanzado en 2025, cuando el turismo generó 259.000 millones de euros en la economía española, el 15,3% del PIB, y mantuvo 3,2 millones de empleos, lo que equivale a uno de cada siete puestos de trabajo en el país.
En ese mismo ejercicio, el desembolso de los turistas internacionales marcó un récord europeo de 115.800 millones de euros, con 96,8 millones de llegadas. Con estas cifras, España se consolidó como el segundo destino mundial por número de visitantes y concentró el 15,6% del gasto turístico internacional de todo el continente europeo.
Desde la irrupción de la pandemia, España ha protagonizado la recuperación turística más robusta de Europa. El gasto de los visitantes internacionales en 2025 se situó un 21% por encima de 2019, muy por encima del incremento medio europeo (+2,3%). Al mismo tiempo, la contribución del turismo y los viajes al PIB se colocó un 19,9% por encima de los niveles prepandemia, superando ampliamente el crecimiento del 6,5% registrado en el conjunto de Europa.
Estos hitos consolidan a España como una de las potencias turísticas más competitivas y resilientes del planeta, y ponen de relieve la efectividad de una estrategia a largo plazo sustentada en la inversión, la mejora de la conectividad y una estrecha cooperación entre el sector público y el privado.
El WTTC marca la hoja de ruta para el futuro del turismo en España
Más allá de las buenas perspectivas económicas, el WTTC señala cuatro ejes clave para reforzar la competitividad turística de España en el largo plazo: sostenibilidad, gestión responsable de los destinos, innovación y desarrollo del talento.
El organismo remarca la necesidad de articular un consenso en torno a las dimensiones sociales, ambientales y económicas de la sostenibilidad, al tiempo que impulsa una gestión más equilibrada de los destinos mediante su diversificación, la reducción de la estacionalidad, la distribución de los flujos de visitantes y la atención continua al bienestar de los residentes.
La organización reclama también un impulso decidido a la digitalización y a la adopción de la IA en toda la cadena de valor turística, junto con una mayor inversión en capacidades y formación de la fuerza laboral, especialmente en las pymes, con el fin de que el sector de viajes y turismo mantenga su competitividad en un entorno global en constante transformación.
A escala europea y global, Guevara puso el foco en las ocho prioridades estratégicas del WTTC, definidas junto a sus miembros: “viajes seguros y sin contratiempos, inversión, conectividad, desarrollo del talento y la fuerza laboral, turismo sostenible, gestión de destinos, adopción de la IA y diversificación de los mercados emisores”. Subrayó que estas líneas de actuación son esenciales para preservar la competitividad del turismo y asegurar su crecimiento sostenido en el tiempo.