L'expressió "farmear aura" s'ha convertit en un dels nous codis de la cultura d'internet. S'utilitza per descriure algú que fa alguna cosa amb la qual projecta carisma, seguretat, estil o una presència especialment cridanera. I, com passa amb bona part del vocabulari nascut a les xarxes socials, la idea s'acompanya d'una puntuació imaginària: una acció pot fer guanyar "+1.000 d'aura" o provocar una pèrdua immediata de milers de punts.
El terme ja ha transcendit els memes. Cambridge Dictionary defineix aura farming com l'activitat de fer coses amb la intenció de mostrar una personalitat que altres persones consideren atractiva i interessant, especialment a les xarxes socials.
Què significa exactament "farmear aura"
La primera part de l'expressió procedeix del món dels videojocs. En aquest context, farming s'utilitza per referir-se a la repetició de determinades accions amb l'objectiu d'acumular recursos, objectes o experiència.
Internet va traslladar aquesta lògica a una altra classe de recompensa: l'"aura". Merriam-Webster explica el terme com una forma de descriure accions dirigides a semblar especialment atractiu, impressionant o estilós.
De aquí surten expressions com "+500 d'aura", "+10.000 d'aura" o, en sentit contrari, "ha perdut tota la seva aura". No existeix cap sistema real de puntuació. És precisament aquesta falsa comptabilitat la que permet convertir una reacció d'admiració o de vergonya en una fórmula breu.
La clau està en no semblar que ho estàs intentant
No n'hi ha prou necessàriament amb fer alguna cosa cridanera. Part de la lògica del fenomen consisteix que l'acció sembli natural. Algú pot fer alguna cosa espectacular i guanyar "aura", però si l'intent de resultar impressionant sembla massa evident pot produir-se l'efecte contrari.
Cambridge recull precisament aquesta possibilitat: intentar deliberadament aura farming pot acabar provocant burles si els altres consideren que l'esforç resulta forçat.
Per això l'expressió funciona tant per elogiar com per ironitzar. Una persona pot estar simplement fent alguna cosa quotidiana i rebre el reconeixement d'altres usuaris, mentre que una altra pot preparar una escena per cridar l'atenció i acabar acumulant, segons la lògica del meme, punts negatius.
El nen d'Indonèsia que va convertir l'"aura farming" en una imatge global
Un dels grans impulsos de la popularitat recent del terme va arribar des d'Indonèsia. El protagonista va ser Rayyan Arkan Dikha, un nen que es va fer viral pels seus moviments mentre romania a la proa d'una embarcació durant les tradicionals curses Pacu Jalur, a la província de Riau.
La imatge va encaixar ràpidament amb el llenguatge que ja circulava per internet: amb ulleres de sol, mantenint l'equilibri a l'extrem de l'embarcació i movent-se al ritme de la competició mentre la resta de l'equip remava, Dikha es va convertir per a milers d'usuaris en un exemple perfecte d'algú acumulant quantitats impossibles d'"aura".
La viralitat va tenir a més repercussió fora de les xarxes socials. L'administració provincial de Riau va recollir el fenomen i va reconèixer la popularitat assolida pel jove, vinculat ja de forma inseparable al concepte d'aura farming.
De les comentaris a les "batalles d'aura"
El fenomen ha seguit evolucionant i ja ha donat lloc a una versió presencial. En les últimes setmanes s'han popularitzat les anomenades "batalles de farmear aura", trobades en què els participants recorren a posicions, gestos, moviments o balls per demostrar qui aconsegueix projectar una major presència.
La dinàmica trasllada al món físic una idea que fins ara funcionava principalment com a comentari sobre un vídeo. La pregunta continua sent la mateixa, encara que ara es converteix en una competició: qui ha fet alguna cosa suficientment memorable com per merèixer més "aura".
Una paraula per dir molt amb molt poc
"Farmear aura" no ha substituït paraules com carisma, presència o estil. El que ha fet és convertir aquestes idees en un codi compartit i, sobretot, en una broma que permet quantificar-les.
Una acció impressionant pot convertir-se en "+1.000 d'aura". Un moment incòmode, en "-5.000". I algú pot fins i tot perdre tots els seus punts imaginaris en qüestió de segons.
Aquest és probablement un dels motius de la rapidesa amb què s'ha estès l'expressió: "farmear aura" permet explicar una reacció amb el mateix llenguatge amb què internet parla d'acumular recursos en un videojoc. N'hi ha prou amb assignar una xifra, real o absurda, i la resta d'usuaris entén immediatament si algú acaba de fer alguna cosa memorable o, pel contrari, ha protagonitzat un d'aquests moments dels quals resulta difícil recuperar-se.