A expressão "farmear aura" se tornou um dos novos códigos da cultura da internet. É utilizada para descrever alguém que faz algo com o que projeta carisma, segurança, estilo ou uma presença especialmente chamativa. E, como acontece com boa parte do vocabulário nascido em redes sociais, a ideia é acompanhada de uma pontuação imaginária: uma ação pode fazer ganhar "+1.000 de aura" ou provocar uma perda imediata de milhares de pontos.
O termo já transcendeu os memes. Cambridge Dictionary define aura farming como a atividade de fazer coisas com a intenção de mostrar uma personalidade que outras pessoas consideram atraente e interessante, especialmente em redes sociais.
O que significa exatamente "farmear aura"
A primeira parte da expressão procede do mundo dos videogames. Nesse contexto, farming é utilizado para se referir à repetição de determinadas ações com o objetivo de acumular recursos, objetos ou experiência.
A internet transferiu essa lógica para outra classe de recompensa: a "aura". Merriam-Webster explica o termo como uma forma de descrever ações direcionadas a parecer especialmente atraente, impressionante ou estiloso.
Daí saem expressões como "+500 de aura", "+10.000 de aura" ou, em sentido contrário, "perdeu toda a sua aura". Não existe nenhum sistema real de pontuação. É precisamente essa falsa contabilidade que permite converter uma reação de admiração ou de vergonha em uma fórmula breve.
A chave está em não parecer que você está tentando
Não basta necessariamente fazer algo chamativo. Parte da lógica do fenômeno consiste em que a ação pareça natural. Alguém pode fazer algo espetacular e ganhar "aura", mas se a tentativa de resultar impressionante parecer demasiado evidente pode ocorrer o efeito contrário.
Cambridge coleta precisamente essa possibilidade: tentar deliberadamente aura farming pode acabar provocando zombarias se os outros considerarem que o esforço resulta forçado.
Por isso a expressão funciona tanto para elogiar quanto para ironizar. Uma pessoa pode estar simplesmente fazendo algo cotidiano e receber o reconhecimento de outros usuários, enquanto outra pode preparar uma cena para chamar a atenção e acabar acumulando, segundo a lógica do meme, pontos negativos.
O menino da Indonésia que converteu o "aura farming" em uma imagem global
Um dos grandes impulsos da popularidade recente do termo veio da Indonésia. O protagonista foi Rayyan Arkan Dikha, um menino que se tornou viral por seus movimentos enquanto permanecia na proa de uma embarcação durante as tradicionais corridas Pacu Jalur, na província de Riau.
A imagem se encaixou rapidamente com a linguagem que já circulava na internet: com óculos de sol, mantendo o equilíbrio na extremidade da embarcação e movendo-se ao ritmo da competição enquanto o resto da equipe remava, Dikha se tornou para milhares de usuários um exemplo perfeito de alguém acumulando quantidades impossíveis de "aura".
A viralidade teve também repercussão fora das redes sociais. A administração provincial de Riau captou o fenômeno e reconheceu a popularidade alcançada pelo jovem, já vinculado de forma inseparável ao conceito de aura farming.
Dos comentários às "batalhas de aura"
O fenômeno seguiu evoluindo e já deu origem a uma versão presencial. Nas últimas semanas, popularizaram-se as chamadas "batalhas de farmear aura", encontros nos quais os participantes recorrem a poses, gestos, movimentos ou danças para demonstrar quem consegue projetar uma maior presença.
A dinâmica transporta para o mundo físico uma ideia que até agora funcionava principalmente como comentário sobre um vídeo. A pergunta continua a mesma, embora agora se torne uma competição: quem fez algo suficientemente memorável para merecer mais "aura".
Uma palavra para dizer muito com muito pouco
"Farmear aura" não substituiu palavras como carisma, presença ou estilo. O que fez foi converter essas ideias em um código compartilhado e, acima de tudo, em uma piada que permite quantificá-las.
Uma ação impressionante pode se tornar em "+1.000 de aura". Um momento desconfortável, em "-5.000". E alguém pode até perder todos os seus pontos imaginários em questão de segundos.
Esse é provavelmente um dos motivos da rapidez com que se espalhou a expressão: "farmear aura" permite explicar uma reação com a mesma linguagem com que a internet fala sobre acumular recursos em um videogame. Basta atribuir um número, real ou absurdo, e o resto dos usuários entende imediatamente se alguém acabou de fazer algo memorável ou, pelo contrário, protagonizou um daqueles momentos dos quais é difícil se recuperar.