Da molti anni la stampa, su scala globale, trascina l'ipoteca che ha firmato cedendo a delle tecnoligarchie che promettevano un accesso praticamente illimitato a milioni di lettori in cambio di consegnare loro il controllo su come, quando e a chi arrivavano i loro contenuti. Il 2026 sarà ricordato come l'anno in cui i media hanno perso grandi volumi di traffico a causa della combinazione dei cambiamenti negli algoritmi di Google, della perdita di visibilità in Discover e dell'irruzione di un'intelligenza artificiale che si nutre dei contenuti giornalistici e a malapena restituisce lettori a coloro che li producono.
La stampa, lontana dall'andare in modalità difensiva ed espellere senza indugi coloro che la stanno rovinando, continua ad accettare le norme che le impongono senza nemmeno metterle in discussione, con l'unica controprestazione, in alcuni casi, di alcune compensazioni esigue che devono essere rinegoziate ogni anno in cambio di continuare a nutrire con i suoi contenuti le stesse piattaforme che le rubano i lettori, consolidando così un modello di dipendenza in cui i media assumono i costi di produrre l'informazione mentre altri controllano la sua distribuzione e buona parte dei benefici che genera.
L'ultima capitolazione è arrivata in modo quasi impercettibile. Google ha cominciato a sostituire gli indirizzi originali delle notizie condivise da alcuni dei suoi servizi con link «share.google», con cui diventa intermediario anche delle raccomandazioni tra lettori: registra i dati di accesso e sostituisce il nome del media con il proprio. Dopo aver controllato buona parte del traffico dei motori di ricerca, condizionato la distribuzione con Discover e utilizzato i contenuti giornalistici per alimentare la sua intelligenza artificiale, Google si introduce ora in uno degli ultimi spazi che sfuggivano al suo controllo, quello delle raccomandazioni personali, e i media, ancora una volta, lo accettano senza protestare.
Cosa succederebbe se si creasse uno spazio digitale vietato a Google, alle intelligenze artificiali e a qualsiasi altro parassita dei contenuti, un luogo dove i lettori della stampa condividessero i link che considerano rilevanti e portassero così traffico ai media? A questa domanda risponde deltha.eu, un aggregatore contralgoritmico che abbiamo appena lanciato per dimostrare che è possibile opporsi alle grandi piattaforme tecnologiche senza rinunciare ai vantaggi di internet —scoprire nuove pubblicazioni, condividere informazioni, decidere collettivamente cosa vale la pena leggere— e restituire ai media qualcosa che non avrebbero mai dovuto perdere: il contatto diretto con i loro lettori.
Deltha è una piattaforma europea, creata in Spagna e che lanciamo da Jot Down, il cui obiettivo è connettere i lettori con media, pubblicazioni indipendenti, newsletter e creatori specializzati in diverse aree, in modo da facilitare la scoperta di contenuti di diversi paesi e in diverse lingue senza sostituire i media né trasformare il giornalismo in risposte che eliminano la necessità di visitarli. Offre diverse interfacce per navigare l'informazione e opzioni di personalizzazione basate sul manifesto contralgoritmico, i cui postulati esigono restituire al lettore la capacità di decidere quale informazione vuole ricevere. Un media come Demócrata, specializzato in informazione parlamentare e legislativa, che vive di lettori che sanno cosa cercano e non della lotteria di un algoritmo, è esattamente il tipo di pubblicazione per la quale uno spazio così ha senso, e per questo già figura tra quelle che possono essere lette sulla piattaforma.
Le cifre che giustificano l'urgenza non le metto io. Il rapporto Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2026 del Reuters Institute dell'Università di Oxford riporta che le visite ai media provenienti dalla ricerca organica di Google sono diminuite del 33% tra novembre 2024 e novembre 2025, che il traffico da Discover è sceso del 21% nello stesso periodo e che, secondo i dirigenti intervistati, i motori di ricerca potrebbero ridurre un altro 43% in tre anni. La intelligenza artificiale non compensa nulla di tutto ciò: sebbene alcuni assistenti includano link alle fonti da cui si nutrono, Google invia ai media, secondo dati di Chartbeat per lo stesso istituto, circa cinquecento volte più visite attraverso il suo motore di ricerca rispetto a ChatGPT, un divario che arriva a mille trecento volte se si conta Discover. Per chi si finanzia con la pubblicità, ogni punto di traffico perso è un punto di entrate perso, e dietro ogni punto ci sono redazioni intere in aria.
La questione non è solo economica. Mentre produrre contenuti di qualità diventa sempre più costoso, la sua distribuzione dipende da aziende i cui algoritmi decidono quali media vedono milioni di persone e quali diventano quasi invisibili, il che trasforma la questione in un problema di concorrenza e di pluralismo informativo che le autorità europee hanno già incorporato nel dibattito regolatorio, incluso l'uso di contenuti di terzi per alimentare servizi basati su IA. Deltha non intende sostituire quel dibattito né i canali propri di ogni media, ma completarli e invertire una corrente in cui internet ha smesso di svolgere una delle sue funzioni essenziali: essere il canale che collega chi genera contenuti con chi li cerca.