Há muitos anos, a imprensa, em escala global, arrasta a hipoteca que assinou ao sucumbir a umas tecnoligarquias que prometiam um acesso praticamente ilimitado a milhões de leitores em troca de entregar-lhes o controle sobre como, quando e a quem chegavam seus conteúdos. 2026 será lembrado como o ano em que os meios perderam grandes volumes de tráfego pela combinação das mudanças nos algoritmos do Google, a perda de visibilidade no Discover e a irrupção de uma inteligência artificial que se alimenta dos conteúdos jornalísticos e mal devolve leitores a quem os produz.
A imprensa, longe de se colocar em modo defensivo e expulsar sem contemplações aqueles que a estão arruinando, segue aceitando as normas que lhe impõem sem sequer questioná-las, com a única contraprestação, em alguns casos, de umas compensações exíguas que precisam ser renegociadas a cada ano em troca de continuar alimentando com seus conteúdos as mesmas plataformas que lhe roubam os leitores, consolidando assim um modelo de dependência no qual os meios assumem os custos de produzir a informação enquanto outros controlam sua distribuição e boa parte dos benefícios que gera.
A última capitulação chegou de forma quase imperceptível. O Google começou a substituir os endereços originais das notícias compartilhadas a partir de alguns de seus serviços por links «share.google», com o que se torna intermediário até mesmo das recomendações entre leitores: registra os dados de acesso e substitui o nome do meio pelo seu próprio. Depois de controlar boa parte do tráfego dos buscadores, condicionar a distribuição com Discover e utilizar os conteúdos jornalísticos para alimentar sua inteligência artificial, o Google se introduz agora em um dos últimos espaços que escapavam ao seu controle, o das recomendações pessoais, e os meios, mais uma vez, o aceitam sem reclamar.
O que aconteceria se fosse criado um espaço digital vetado ao Google, às inteligências artificiais e a qualquer outro parasita dos conteúdos, um lugar onde os leitores da imprensa compartilhassem os links que consideram relevantes e assim levassem tráfego aos meios? A essa pergunta responde deltha.eu, um agregador contralgorítmico que acabamos de colocar em funcionamento para demonstrar que é possível enfrentar as grandes plataformas tecnológicas sem renunciar às vantagens da internet —descobrir novas publicações, compartilhar informações, decidir coletivamente o que vale a pena ler— e devolver aos meios algo que nunca deveriam perder: o contato direto com seus leitores.
Deltha é uma plataforma europeia, criada na Espanha e que lançamos a partir de Jot Down, cujo objetivo é conectar os leitores com meios, publicações independentes, boletins e criadores especializados em diferentes áreas, de modo que facilite a descoberta de conteúdos de diferentes países e em diferentes idiomas sem substituir os meios nem converter o jornalismo em respostas que eliminem a necessidade de visitá-los. Oferece diferentes interfaces para navegar a informação e opções de personalização baseadas no manifesto contralgorítmico, cujos postulados exigem devolver ao leitor a capacidade de decidir que informação quer receber. Um meio como Demócrata, especializado em informação parlamentar e legislativa, que vive de leitores que sabem o que buscam e não da loteria de um algoritmo, é exatamente o tipo de publicação para a qual um espaço assim faz sentido, e por isso já figura entre as que podem ser lidas na plataforma.
Os números que justificam a urgência não sou eu que coloco. O relatório Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2026 do Reuters Institute da Universidade de Oxford aponta que as visitas aos meios provenientes da busca orgânica do Google caíram 33% entre novembro de 2024 e novembro de 2025, que o tráfego vindo do Discover diminuiu 21% no mesmo período e que, segundo os executivos entrevistados, os buscadores poderiam cortar mais 43% em três anos. A inteligência artificial não compensa nada disso: embora alguns assistentes incluam links para as fontes das quais se alimentam, o Google envia aos meios, segundo dados da Chartbeat para o mesmo instituto, cerca de quinhentas vezes mais visitas através de seu buscador do que o ChatGPT, uma diferença que chega a mil trezentas vezes se contar o Discover. Para quem se financia com publicidade, cada ponto de tráfego perdido é um ponto de receita perdido, e por trás de cada ponto há redações inteiras no ar.
A questão não é apenas econômica. Enquanto produzir conteúdo de qualidade se torna cada vez mais caro, sua distribuição depende de empresas cujos algoritmos decidem quais meios milhões de pessoas veem e quais se tornam quase invisíveis, o que transforma a questão em um problema de concorrência e de pluralismo informativo que as autoridades europeias já incorporaram ao debate regulatório, incluindo o uso de conteúdos de terceiros para alimentar serviços baseados em IA. A Deltha não pretende substituir esse debate nem os canais próprios de cada meio, mas complementá-los e reverter uma corrente na qual a internet deixou de cumprir uma de suas funções essenciais: ser o canal que conecta quem gera conteúdo com quem o busca.