Hyatt e il promotore Extell Development Company hanno chiuso un accordo per debuttare in Nord America il marchio "The StandardX" con l'apertura del futuro "The StandardX Times Square" a New York. Il progetto contempla un hotel di circa 1.800 camere la cui entrata in funzione è prevista per la seconda metà del 2028, secondo quanto dettagliato da entrambe le aziende in una nota congiunta.
Il nuovo complesso sorgerà al numero 255 di West 45th Street, nel pieno cuore del distretto dei teatri di Manhattan. Il progetto architettonico mira a modificare lo 'skyline' della città integrando una attrazione di caduta libera al coperto, un belvedere a più di 300 metri di altezza, una piscina sul tetto e un'ampia selezione di ristoranti, bar e spazi per il tempo libero notturno.
Il marchio "The StandardX" si propone come la versione più semplice e accessibile del concetto boutique "The Standard", con enfasi su un design pratico, un servizio informale e un'intensa connessione con la vita urbana dell'ambiente circostante.
Questo hotel opererà come fiore all'occhiello del marchio nel mercato nordamericano, combinando un'estetica molto curata ispirata all'universo teatrale con aree comuni concepite per incentivare l'attività di svago sia di giorno sia di notte.
Il direttore creativo di Hyatt e presidente di The Lifestyle Group, Amar Lalvani, ha sottolineato che l'iniziativa intende trasferire lo spirito irriverente e l'energia culturale propri della firma in un enclave tanto singolare come Times Square.
Parimenti, il vicepresidente senior di Extell Development Company, Ari Alowan Goldstein, ha valorizzato la portata di un'alleanza strategica orientata a ridefinire l'intrattenimento e il modo di soggiornare in uno dei luoghi più frequentati del mondo.
Lo sviluppo si inserisce nella tabella di marcia di crescita dei marchi lifestyle di Hyatt nelle grandi città internazionali e rafforza, a sua volta, la collaborazione storica con Extell a New York, dove già operano asset iconici come "The Standard, High Line" e "The Standard, East Village".