A Denominação de Origem Protegida (DOP) Kaki Ribera del Xúquer deu o arranque da nova campanha de colheita num contexto “marcado por melhores perspectivas no que diz respeito ao calibre e à qualidade, mas com uma menor disponibilidade de fruta após os recentes episódios de granizo e chuvas torrenciais”, segundo assinalou a própria DOP numa nota informativa.
A maior parte do cultivo de caqui em Espanha situa-se na zona da Ribera del Xúquer, na comarca da Ribera Alta (Valência). Neste território, as tempestades de chuva intensa e granizo afetaram de forma notável as explorações, de modo que para esta temporada se antecipa uma colheita sensivelmente mais reduzida.
O presidente da DOP Kaki Ribera del Xúquer, Cirilo Arnandis, valorizou a evolução positiva da marca Persimon, o distintivo comercial da Denominação de Origem Protegida, renovado há duas campanhas tanto na sua imagem como na sua estratégia de mercado. “A marca Persimon pretende ser uma referência para o consumidor, não só por ser um produto com selo de denominação de origem, mas também por oferecer uma imagem de marca e uma qualidade excecional com a qual pretendemos chegar ao paladar mais exigente”.
Um produto com ampla margem de crescimento internacional
Segundo a DOP, o caqui continua a ser uma fruta pouco conhecida em numerosos mercados, o que abre um amplo percurso para continuar a crescer. Em Espanha, o nível de conhecimento ultrapassa os 90%, enquanto noutros destinos europeus-chave, como a Alemanha ou a França, mal se vai além dos 70%.
“Trabalhamos num ambiente muito competitivo e com uma forte aposta nas marcas brancas, por isso queremos que o consumidor reconheça facilmente o melhor caqui que pode encontrar no mercado, que lhes gere confiança e satisfação cada vez que compram um caqui da marca Persimon”, acrescenta o presidente da DOP Kaki Ribera del Xúquer.
O mercado espanhol absorve cerca de 20% do volume total. Fora das nossas fronteiras, a Alemanha, a França e a Itália surgem como os principais destinos, concentrando algo mais de 40% das vendas ao exterior. A seguir figuram países como a Polónia, a República Checa, a Bielorrússia, a Suíça ou a Ucrânia.
A marca Persimon também chega a outros mercados extracomunitários, entre eles Brasil e Canadá, embora com quantidades ainda modestas em comparação com os países europeus. Do mesmo modo, são enviadas remessas para Emirados Árabes, Jordânia ou Marrocos, ainda que, nesses casos, as percentagens de exportação sejam muito mais reduzidas.
Forte investimento em promoção e apoio institucional
Brasil e Canadá tornaram-se eixos prioritários das campanhas internacionais da Persimon, integradas em programas de promoção financiados com fundos europeus e desenvolvidas em conjunto com parceiros como Interfel ou Freshfel. De forma paralela, é mantida uma ação conjunta com a associação de produtores de kiwi francesa para reforçar a presença no mercado francês, considerado estratégico para a DOP Kaki Ribera del Xúquer. No âmbito nacional, a DOP mantém a sua aposta em consolidar o reconhecimento de Persimon mediante uma intensa campanha promocional no canal retalhista.
"Todas estas campanhas representam um investimento superior a dois milhões e meio anuais em campanhas de promoção, o que demonstra o compromisso de todos os nossos agricultores e cooperativas na promoção de uma fruta que ainda é relativamente desconhecida para muitos consumidores, embora isto varie dependendo do país", sublinhou Arnandis.
Ao ato oficial de início da campanha compareceram o conseller de Agricultura, Água, Pecuária e Pesca da Generalitat Valenciana, Miguel Barrachina, o presidente da câmara de l'Alcúdia, Andreu Salom, diferentes primeiros edis da comarca e uma vasta representação do setor agrário valenciano. Durante o evento foi distinguida a masymas Supermercados pelo seu apoio comercial e pela divulgação da DOP Kaki Ribera del Xúquer, à radiotelevisão pública valenciana À Punt e a Salvador López, integrante do plenário do conselho regulador.