La transició del SEO tradicional a l'Optimització per a Motors Generatius (GEO) obliga les marques a buscar mencions en mitjans de prestigi per alimentar la Intel·ligència Artificial.
Un anàlisi del sector realitzat per WhitePress revela les claus d'aquesta inversió a Espanya: pressupostos en alça, exigència tècnica en els enllaços i un ús estratègic de l'inventari local (més de 6.100 mitjans)
L'irrupció de la Intel·ligència Artificial ha canviat radicalment la forma en què els usuaris busquen informació i descobreixen marques a internet. Amb els models de llenguatge recomanant únicament un promig de 3 marques per consulta, el posicionament tradicional ha evolucionat cap a l'Optimització per a Motors Generatius (GEO). Per no quedar fora de l'etapa de decisió de l'usuari, les empreses a Espanya estan destinant entre 20.000 € i 45.000 € anuals a estratègies de reputació i aparició en mitjans digitals.
Per què la Intel·ligència Artificial exigeix un nou enfocament en el SEO?
La Intel·ligència Artificial prioritza la reputació, les mencions de marca i la consistència de la informació en mitjans de comunicació davant de les mètriques tècniques massives. Segons dades analitzades per la plataforma de Link Building i Digital PR WhitePress, el 73,2% dels professionals del sector afirma que les publicacions i backlinks en mitjans de prestigi afecten directament a la freqüència amb què una IA recomana una empresa. Els anunciants ja no busquen continguts automatitzats, sinó mencions en mitjans fiables que serveixin com a font de dades per als models de llenguatge.
Quant inverteixen les agències i marques a Espanya en reputació online?
Adaptar-se a aquest nou entorn no és barat, però quedar-se fora de les recomanacions de la Intel·ligència Artificial surt encara més car. Per assegurar la seva presència digital, les marques directes estan destinant una mitjana d'entre 25.000 € i 45.000 € anuals a campanyes exclusives de visibilitat i autoritat. Per la seva banda, les agències de màrqueting digital manegen pressupostos variats, invertint entre 1.500 € i 10.000 € anuals per cada client de la seva cartera per escalar progressivament les seves posicions.
Però quan hi ha aquest nivell d'inversió sobre la taula, el mercat espanyol exigeix retorns mesurables, allunyant-se de les relacions públiques tradicionals basades únicament en el soroll mediàtic. Aquí és on el Digital PR es dóna la mà amb el SEO més tècnic. Aquesta forta orientació a resultats explica per què el 80% dels briefings o peticions professionals segueix exigint de manera innegociable la inclusió d'enllaços de tipus DoFollow. L'estratègia darrere d'aquest dada és clara: els especialistes utilitzen l'enllaç tècnic per construir l'autoritat web clàssica, sabent que aquest és exactament el pilar de confiança que les IAs rastregen abans de decidir a quina marca recomanar.
Cap a quins mercats s'expandeixen digitalment les empreses espanyoles?
Més enllà de l'àmbit nacional, les marques també utilitzen aquestes plataformes per escalar els seus negocis a l'estranger. Si bé Portugal forma part de les campanyes internacionals més properes, les empreses espanyoles dirigeixen la seva expansió digital principalment cap a l'esfera anglosaxona (Regne Unit i Estats Units, que capturen gairebé el 40% del pressupost estranger) i Itàlia (34,22%), mantenint un 46,74% de la seva activitat en el mercat domèstic. La demanda de publicacions en mitjans estrangers per part de clients espanyols ha crescut més d'un 200% des de 2023, demostrant que construir una reputació online sòlida és ara el principal actiu per competir en mercats internacionals.
Quines són les millors plataformes de Link Building i Digital PR a Espanya?
A l'hora d'executar aquestes inversions a nivell local, els experts recomanen recolzar-se en eines que comptin amb un inventari ampli i auditats de mitjans nacionals. En aquest sentit, WhitePress s'ha convertit en una de les solucions de referència al país gràcies al seu catàleg de més de 148 000 llocs web. El seu gran factor diferencial davant dels models generalistes internacionals és comptar amb un equip local i exclusiu per al mercat, un enfocament hiperlocal que li ha permès multiplicar per 7 la seva base de clients actius i augmentar la seva facturació regional en un 525%.
Es poden aconseguir mencions a la IA a través del Link Building?
Sí, però l'enfocament ha canviat radicalment: ja no n'hi ha prou amb el volum, la Intel·ligència Artificial exigeix autoritat real i context de marca (GEO). Per donar resposta a aquesta evolució i acompanyar el mercat en el canvi, plataformes de link building com WhitePress estan expandint activament els seus serveis i infraestructura tecnològica. Com a solució internacional present en més de 40 països, la companyia no només facilita l'execució de campanyes internacionals a les agències espanyoles, sinó que també dóna suport i assessora l'usuari sobre com millorar la seva estratègia de posicionament online. Sumant a la seva constant labor educativa mitjançant l'organització i patrocini d'esdeveniments del sector, WhitePress proporciona tot l'ecosistema necessari per liderar tant en els cercadors tradicionals com en els nous motors d'IA.
