El rei Felip VI exercirà la Presidència d'Honor del VII Fòrum UNAV per al Futur del Turisme, que tindrà lloc els propers 21 i 22 d'octubre a Lucena (Còrdova), sota el lema "Del patrimoni al mercat: destinacions, empreses i viatgers davant d'una nova etapa".
Segons ha explicat la Unió Nacional d'Agències de Viatges (UNAV), l'acceptació d'aquesta Presidència d'Honor s'emmarca en la habitual vinculació de la Casa Reial amb el turisme espanyol i el seu teixit associatiu. Felip VI ja havia ostentat aquest mateix paper en altres edicions del Fòrum i, des del 2010, quan encara era Príncep d'Astúries, venia recolzant aquesta cita en el seu format de congrés.
La reunió professional es desenvoluparà a la Casa dels Mora de Lucena i es centrarà en com convertir els recursos turístics d'interior —amb especial atenció al patrimoni, la cultura i la gastronomia— en productes i experiències turístiques comercialitzables a través dels canals de distribució i de les agències de viatges.
Durant les sessions tècniques s'analitzarà el rol de les agències i dels grans grups de distribució en la venda d'aquestes propostes, així com l'evolució dels hàbits del viatger, que ha canviat la seva manera d'informar-se, reservar i desplaçar-se. La connectivitat i la cooperació entre destinacions, empreses i institucions completaran els principals eixos del programa.
El fòrum arrencarà el dimecres 21 d'octubre amb un recorregut pel patrimoni històric, arquitectònic i cultural de Lucena, seguit d'un acte de benvinguda institucional.
La jornada estrictament professional se celebrarà el dijous 22, amb una sessió inaugural en la qual està prevista la intervenció de l'Ajuntament de Lucena, el Patronat Provincial de Turisme de la Diputació de Còrdova, Turisme Andalús i UNAV.
L'esdeveniment compta amb el suport de l'Ajuntament de Lucena, la Diputació de Còrdova i la Junta d'Andalusia, a més de la cooperació de la Federació Empresarial d'Associacions Territorials d'Agències de Viatges Espanyoles (Fetave) i de la Federació Madrilenya d'Agències de Viatges (Femav). A això s'hi suma el patrocini d'al voltant d'una vintena de marques del sector.
UNAV, considerada l'associació decana de les agències de viatges a Espanya, agrupa actualment prop de 3.800 punts de venda i al voltant d'una trentena de marques sectorials adherides. El 2002 va rebre la Placa d'Or al Mèrit Turístic i forma part del patronat de l'Observatori Nacional del Turisme Emissor (ObservaTUR).
El Fòrum UNAV es posà en marxa el 2020 amb l'objectiu d'estudiar l'evolució del turisme i, des de llavors, ha passat per Gran Canària, Còrdova, Almeria, Ýbeda (Jaén), Antequera (Màlaga) i Madrid.
El president de UNAV, César Gutiérrez, ha subratllat que aquesta cita s'ha consolidat com una de les convocatòries més rellevants per al sector de les agències de viatges i ha posat l'accent en el seu propòsit d'estrebar la col·laboració entre destinacions i agències i d'impulsar un model de turisme de qualitat i sostenible.