El grupo hotelero francés Accor y la compañía estadounidense Hard Rock International han cerrado una alianza estratégica de alcance mundial centrada en conectar sus plataformas de distribución, enlazar sus programas de fidelización y potenciar la expansión internacional de los hoteles Hard Rock mediante la división de estilo de vida Ennismore, según han comunicado ambas empresas.
En el marco de este acuerdo —aún pendiente de la formalización definitiva de la operación—, los establecimientos de la marca norteamericana (entre ellos Hard Rock Hotels, Reverb by Hard Rock, Hard Rock Hotels & Casinos y Hard Rock Hotel & Residences) podrán incorporarse a la plataforma de distribución y fidelización ALL Accor, obteniendo exposición directa ante más de 125 millones de miembros repartidos en 110 países.
Aunque se conectará a la red global de ventas de Accor, Hard Rock mantendrá en paralelo la gestión de sus propios canales de distribución y de su estrategia de marketing directo.
El acuerdo incluye igualmente beneficios cruzados para los usuarios de los programas “ALL Accor” y “Unity by Hard Rock”, mediante sistemas de conversión de puntos y reconocimiento de estatus equivalentes.
De acuerdo con los detalles facilitados por ambas compañías, los huéspedes ya pueden empezar a aprovechar las ventajas derivadas de esta colaboración en el icónico Hard Rock Hotel New York.
Impulso al crecimiento global con Ennismore
En el ámbito del desarrollo hotelero, Ennismore —la división de estilo de vida participada por Accor— liderará junto con los equipos de expansión del grupo francés el crecimiento internacional de la enseña Hard Rock.
La meta es acelerar la apertura de nuevos hoteles en Europa, Oriente Medio, Asia y el Pacífico, con el foco puesto en desembarcar en mercados emergentes y ubicaciones consideradas estratégicas.
El presidente y consejero delegado de Accor, Sébastien Bazin, ha remarcado que esta asociación demuestra “el poder, la escala y el alcance global de ALL Accor” y facilitará unir sus fortalezas con la experiencia de Ennismore para consolidar su liderazgo mundial en el segmento 'lifestyle'.
Por su parte, el presidente de Hard Rock International y consejero delegado de Seminole Gaming, Jim Allen, ha resaltado que la alianza abre “un nuevo capítulo” para llevar el concepto de música y entretenimiento de la marca a nuevos destinos internacionales, ampliando al mismo tiempo las ventajas para los socios de “Unity by Hard Rock”.