La percentuale di spagnoli che intende approfittare del prossimo Black Friday si colloca al 76%, due punti al di sotto di quanto registrato nel 2025. Inoltre, la spesa media stimata scende fino a 196 euro a persona, rispetto ai 219 euro dell’anno scorso, secondo un’indagine realizzata dall’Organización de Consumidores y Usuarios (OCU).
I partecipanti al sondaggio indicano l’aumento generalizzato dei prezzi e una situazione economica più vincolata come motivi che frenano i consumi in questa campagna. Il budget medio resta inoltre al di sotto dei 201 euro raggiunti nel 2024, anche se il 16% di coloro che prevedono di comprare calcola che supererà i 500 euro di spesa.
Quanto ai prodotti più richiesti, la moda torna a posizionarsi ancora una volta al primo posto: il 58% dei consumatori afferma che comprerà capi d’abbigliamento, calzature o accessori, un punto in meno rispetto allo scorso anno. A seguire si colloca l’elettronica, che perde cinque punti fino al 39%, mentre i piccoli elettrodomestici guadagnano terreno e salgono di quattro punti, fino al 23%.
Tra le altre categorie spiccano gli articoli per la casa, i mobili e l’arredamento, così come i giocattoli, con un 14% in entrambi i casi, e il materiale sportivo, con un 12%. Per genere, gli uomini dichiarano che spenderanno di più, soprattutto in elettronica e attrezzatura sportiva, mentre le donne concentrano in misura maggiore i loro acquisti su moda e prodotti per la casa.
Il canale online continua a essere quello preferito: il 58% degli intervistati farà i propri acquisti su internet, rispetto a circa uno su cinque che darà priorità ai negozi fisici. Inoltre, sei acquirenti su dieci sfrutteranno queste date per anticipare una parte degli acquisti natalizi.
Lo studio raccoglie anche un calo delle condotte impulsive: il 36% dei consumatori riconosce questo tipo di comportamento, rispetto al 42% del 2025. Tuttavia, il 20% ammette di aver acquistato prodotti di cui non aveva bisogno, il 18% ha comprato articoli che inizialmente non aveva previsto e il 15% ha finito per spendere più di quanto aveva pianificato.
Secondo l’OCU, la valutazione delle offerte resta molto critica, poiché sette intervistati su dieci ritengono che alcuni negozi aumentino i prezzi nelle settimane precedenti al Black Friday per applicare poi sconti che, in seguito, si traducono in un abbassamento reale appena percepibile.
Nonostante queste reticenze, due partecipanti su tre ritengono che sia ancora interessante aderire alla campagna per le possibilità di risparmio. Coloro che hanno acquistato l’anno scorso calcolano di aver ottenuto un risparmio medio di 123 euro, circa il 31% del prezzo iniziale dei prodotti acquistati.
Di fronte a questo scenario, l’OCU consiglia di usare la massima cautela con le presunte occasioni vantaggiose e di seguire l’andamento dei prezzi per verificare se gli sconti rappresentano davvero un’opportunità di risparmio.
L’organizzazione ricorda che i controlli effettuati in edizioni precedenti mostrano che gli sconti raramente vengono calcolati sul prezzo più basso dei 30 giorni precedenti, come stabilisce la normativa. Per questo motivo, monitorerà di nuovo 14.000 prezzi di prodotti di elettronica e elettrodomestici e invita i consumatori a denunciare possibili irregolarità sui social network mediante l’etichetta "#timofertasBF" per trasferirle alle autorità competenti in materia di consumo.