El percentatge d’espanyols que planeja aprofitar el proper Black Friday se situa en el 76%, dos punts per sota del registrat el 2025. A més, la despesa mitjana estimada baixa fins als 196 euros per persona, enfront dels 219 euros de l’any passat, segons una enquesta realitzada per la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU).
Els participants en l’estudi assenyalen l’encariment generalitzat i una situació econòmica més ajustada com a motius que frenaran el consum en aquesta campanya. El pressupost mitjà també queda per sota dels 201 euros assolits el 2024, tot i que un 16% de les persones que tenen previst comprar calcula que superarà els 500 euros de despesa.
Pel que fa als productes més demandats, la moda torna a situar-se en primera posició: un 58% dels consumidors afirma que comprarà roba, calçat o complements, un punt menys que l’exercici anterior. A continuació se situa l’electrònica, que perd cinc punts fins al 39%, mentre que els petits electrodomèstics guanyen terreny i pugen quatre punts, fins al 23%.
Entre la resta de categories destaquen els articles per a la llar, els mobles i la decoració, així com els joguets, amb un 14% en tots dos casos, i el material esportiu, amb un 12%. Per gènere, els homes declaren que gastaran més, sobretot en electrònica i equipament esportiu, mentre que les dones concentren en major mesura les seves compres en moda i productes per a la llar.
El canal en línia continua sent el preferit: un 58% de les persones enquestades farà les seves compres per internet, enfront d’aproximadament una de cada cinc que donarà prioritat als comerços físics. A més, sis de cada deu compradors aprofitaran aquestes dates per avançar part de les compres nadalenques.
L’estudi també recull una caiguda de les conductes impulsives: el 36% dels consumidors reconeix aquest tipus de comportament, enfront del 42% del 2025. Tot i així, un 20% admet haver adquirit productes que no necessitava, un 18% va comprar articles que inicialment no tenia previst i un 15% va acabar gastant més del que havia planificat.
Segons l’OCU, la valoració de les ofertes continua sent molt crítica, ja que set de cada deu persones enquestades consideren que algunes botigues incrementen els preus en les setmanes prèvies al Black Friday per aplicar després descomptes que amb prou feines suposen una rebaixa real.
Malgrat aquestes reticències, dos de cada tres participants opinen que continua sent interessant sumar-se a la campanya per les possibilitats d’estalvi. Qui van comprar l’any passat calculen que van aconseguir un estalvi mitjà de 123 euros, al voltant del 31% del preu inicial dels productes adquirits.
Davant d’aquest escenari, la OCU aconsella extremar la cautela amb els presumptes gangues i seguir l’evolució dels preus per comprovar si les rebaixes suposen de veritat una oportunitat d’estalvi.
L’organització recorda que els controls realitzats en edicions anteriors mostren que les rebaixes rarament es calculen sobre el preu més baix dels 30 dies previs, tal com estableix la normativa. Per això, tornarà a monitoritzar 14.000 preus de productes d’electrònica i electrodomèstics, i convida els consumidors a denunciar possibles irregularitats a les xarxes socials mitjançant l’etiqueta "#timofertasBF" per traslladar-les a les autoritats de consum.