El porcentaje de españoles que planea aprovechar el próximo Black Friday se sitúa en el 76%, dos puntos por debajo del registrado en 2025. Además, el desembolso medio estimado desciende hasta los 196 euros por persona, frente a los 219 euros del año pasado, de acuerdo con una encuesta realizada por la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU).
Los participantes en el sondeo apuntan al encarecimiento generalizado y a una situación económica más ajustada como motivos que frenan el consumo en esta campaña. El presupuesto medio queda asimismo por debajo de los 201 euros alcanzados en 2024, aunque un 16% de quienes tienen previsto comprar calcula que superará los 500 euros de gasto.
En cuanto a los productos más demandados, la moda vuelve a situarse en primera posición: un 58% de los consumidores afirma que comprará prendas de vestir, calzado o complementos, un punto menos que el ejercicio anterior. A continuación se sitúa la electrónica, que pierde cinco puntos hasta el 39%, mientras que los pequeños electrodomésticos ganan terreno y suben cuatro puntos, hasta el 23%.
Entre el resto de categorías destacan los artículos para el hogar, los muebles y la decoración, así como los juguetes, con un 14% en ambos casos, y el material deportivo, con un 12%. Por género, los hombres declaran que gastarán más, sobre todo en electrónica y equipamiento deportivo, mientras que las mujeres concentran en mayor medida sus compras en moda y productos para el hogar.
El canal online continúa siendo el preferido: un 58% de los encuestados hará sus compras por internet, frente a aproximadamente uno de cada cinco que dará prioridad a los comercios físicos. Además, seis de cada diez compradores aprovecharán estas fechas para adelantar parte de las compras navideñas.
El estudio también recoge una caída de las conductas impulsivas: el 36% de los consumidores reconoce este tipo de comportamiento, frente al 42% de 2025. Aun así, un 20% admite haber adquirido productos que no necesitaba, un 18% compró artículos que inicialmente no tenía previsto y un 15% terminó gastando más de lo que había planificado.
Según la OCU, la valoración de las ofertas sigue siendo muy crítica, ya que siete de cada diez encuestados consideran que algunas tiendas incrementan los precios en las semanas previas al Black Friday para aplicar después descuentos que apenas suponen una rebaja real.
Pese a estas reticencias, dos de cada tres participantes opinan que sigue siendo interesante sumarse a la campaña por las posibilidades de ahorro. Quienes compraron el año pasado calculan que lograron un ahorro medio de 123 euros, en torno al 31% del precio inicial de los productos adquiridos.
Ante este escenario, la OCU aconseja extremar la cautela con los supuestos chollos y seguir la evolución de los precios para comprobar si las rebajas suponen de verdad una oportunidad de ahorro.
La organización recuerda que los controles realizados en ediciones anteriores muestran que los descuentos rara vez se calculan sobre el precio más bajo de los 30 días previos, tal y como fija la normativa. Por ello, volverá a monitorizar 14.000 precios de productos de electrónica y electrodomésticos, e invita a los consumidores a denunciar posibles irregularidades en redes sociales mediante la etiqueta “#timofertasBF” para trasladarlas a las autoridades de consumo.