McDonald's ha comunicato un piano di investimento di 8.500 milioni di dollari (7.460 milioni di euro) orientato a ridurre la pressione finanziaria sui suoi franchising, con misure che includono la modernizzazione dei locali e una riduzione degli affitti che pagano per i ristoranti.
All'interno della presentazione della sua nuova roadmap strategica, battezzata come "Next", la multinazionale del fast food ha dettagliato che questo programma di supporto si estenderà fino al 2036, anche se ha precisato che 5.000 milioni di dollari (circa 4.400 milioni di euro) saranno erogati prima della fine del 2030.
Con questo sostegno economico alla sua rete di franchising, McDonald's intende accelerare il rinnovamento degli stabilimenti, implementare tecnologia all'avanguardia e introdurre altri miglioramenti nei processi operativi.
In questa direzione, l'azienda si è proposta di apportare circa 250 punti base di efficienza lorda aggiuntiva a livello di ristorante, il che rappresenta circa 100.000 dollari (circa 88.000 euro) all'anno in flusso di cassa extra per un ristorante medio negli Stati Uniti, oltre ad ampliare il margine operativo fino a collocarlo tra il 50% e il 55% nel 2030.
Il progetto è anche progettato per supportare un incremento delle vendite del 2,5% nel 2027, che si manterrebbe al 2% annuo fino al 2030. Allo stesso tempo, McDonald's prevede di guadagnare un 1,5% di quota di mercato sia nella categoria del pollo che in quella delle bevande per il 2030, preservando la sua posizione di riferimento nel business della carne di manzo.
"McDonald's ha una scala ineguagliabile, una profonda conoscenza del cliente, una solida fedeltà al marchio e capacità operative che le permettono non solo di adattarsi alla prossima ondata di cambiamenti nella nostra industria, ma anche di trasformarla in un vantaggio", ha sottolineato il presidente e amministratore delegato di McDonald's, Chris Kempczinski.
"Di questo si tratta (il nuovo piano): essere la prima scelta per più clienti, con maggiore frequenza, mentre rafforziamo i nostri ristoranti e ne facilitiamo la gestione. Siamo fiduciosi che l'implementazione dei componenti chiave di Next stimolerà una maggiore redditività nei nostri ristoranti, genererà ritorni interessanti per l'azienda, i nostri franchising e gli azionisti, e aumenterà la nostra capacità di continuare a investire nella crescita", ha aggiunto.
Nonostante l'annuncio, i titoli dell'azienda scendevano di oltre il 6%, poiché il mercato ha ricevuto con scetticismo il programma di supporto ai franchising e la strategia di guadagnare quota di mercato attraverso questo sforzo di investimento.