La campagna elettorale, sempre di più, si gioca sui social. E lì, fino ad ora, a guidare è Pedro Sánchez, che è indietro nei sondaggi per le elezioni generali del 29 novembre. Tuttavia, la tendenza degli ultimi giorni mostra una rapida crescita del candidato del PP, Alberto Núñez Feijóo, che inizia a ridurre le distanze con Sánchez e Santiago Abascal.
L'ex presidente della Galizia raggiunge gli 80,8 punti nella classifica di Poder Digital, dopo aver registrato un aumento di 10,8 punti rispetto alla misurazione precedente. Tuttavia, il ranking pubblicato il 13 ottobre colloca Sánchez come il candidato con maggiore capacità di influenza digitale dei tre principali leader analizzati, con 93,2 punti. Abascal occupa il secondo posto con 85,9. Il grafico riflette che Sánchez e Abascal hanno stabilizzato i loro punteggi nell'ultimo periodo, mentre il presidente del PP continua in crescita.
Feijóo concentra i suoi messaggi su abitazione, cambiamento politico e rigenerazione
L'analisi delle pubblicazioni di Feijóo durante i 14 giorni esaminati mostra un profilo incentrato sulla politica generale e sull'attività partitica. L'abitazione occupa un posto di rilievo, con proposte rivolte a giovani, inquilini, persone vulnerabili e proprietari, oltre a misure fiscali e garanzie.
Il dirigente popolare ha anche collocato Ceuta tra i temi del suo discorso, con messaggi sulla sovranità e sull'integrità territoriale. A queste questioni si aggiunge la richiesta di nuove elezioni (prima dell'anticipo), le critiche alla gestione del Governo e i riferimenti alla rigenerazione istituzionale e alla corruzione.
Secondo la classificazione tematica di Poder Digital, il 40% dei suoi contenuti è legato a fatti verificabili, come proposte o misure concrete, mentre il 60% corrisponde a opinioni, valutazioni critiche e posizionamenti politici. La maggior parte delle pubblicazioni si concentra sulla politica generale, che rappresenta il 34%, e sull'attività partitica, con un 24%.
Sánchez mantiene la leadership con messaggi di gestione del Governo
Il profilo digitale di Pedro Sánchez si basa maggiormente sulla comunicazione dell'azione dell'Esecutivo. Durante il periodo analizzato, le sue pubblicazioni hanno affrontato misure per l'abitazione, iniziative per proteggere le famiglie di fronte all'aumento dei prezzi energetici e dati sull'occupazione, oltre a riferimenti alla ricerca scientifica e alle politiche di uguaglianza.
Lo studio attribuisce all'azione di governo il 35% dei suoi contenuti e alla politica generale un altro 30%. L'attività partitica rappresenta il 20%, mentre la comunicazione istituzionale suppone il 10%. Per quanto riguarda la relazione tra informazione e opinione, l'analisi stima che circa il 60% delle pubblicazioni si riferisca a fatti, misure o dati, contro un 40% di posizionamenti e valutazioni.
Il suo modello di comunicazione combina annunci istituzionali e spiegazioni di misure pubbliche con critiche alle posizioni del PP e di Vox. Poder Digital descrive un'attività frequente e regolare, anche se con scarsa interazione diretta con gli utenti: predominano le pubblicazioni unidirezionali, le menzioni e i riferimenti ad altri attori politici e istituzioni.
Abascal mantiene il secondo posto con un discorso di opposizione
Santiago Abascal si colloca a 85,9 punti e conserva la seconda posizione, davanti a Feijóo nella classifica del 13 ottobre. La lettura delle sue pubblicazioni mostra una strategia concentrata su politica generale e attività partitica, senza contenuti identificati come interventi parlamentari o iniziative legislative durante i 14 giorni esaminati.
La immigrazione, la sicurezza delle frontiere e la situazione di Ceuta occupano un posto di rilievo nei suoi messaggi, insieme alle critiche al Governo per la casa e ai riferimenti alle pensioni. L'analisi raccoglie che il 52% dei suoi contenuti corrisponde a politica generale e il 31% ad attività partitica.
In questo caso, lo studio stima che circa l'80% delle pubblicazioni contenga opinioni o posizionamenti politici, contro il 20% di fatti e riferimenti. La sua attività è frequente, con pubblicazioni quotidiane e una concentrazione attorno al 12 ottobre. Il contenuto combina discorsi propri e video con la diffusione di messaggi del suo partito e di alleati internazionali.
Cosa misura il potere digitale dei candidati
Poder Digital è uno strumento sviluppato dal team di Vinces e pubblicato in Demócrata che analizza l'attività dei rappresentanti politici sui social media. Il suo indicatore, espresso su una scala da 0 a 100, si calcola mediante tre variabili —Regolarità, Interazioni e Originalità (RIO)— e cerca di misurare la capacità di ogni profilo di connettersi con i cittadini e partecipare alla conversazione pubblica.
La classificazione confronta migliaia di profili pubblici e permette di osservare l'evoluzione dei candidati, anche se non misura direttamente l'intenzione di voto né permette di anticipare il risultato elettorale.