La campanya electoral, cada vegada més, es juga a les xarxes. I allí, fins al moment, qui lidera és Pedro Sánchez, que va per darrere en les enquestes per a les eleccions generals del 29 de novembre. No obstant això, la tendència dels últims dies mostra un ràpid creixement del candidat del PP, Alberto Núñez Feijóo, que comença a retallar distàncies amb Sánchez i Santiago Abascal.
L'expresident de Galícia arriba als 80,8 punts en la classificació de Poder Digital, després de registrar una pujada de 10,8 punts respecte a la mesura anterior. No obstant això, el rànquing publicat el 13 d'octubre situa a Sánchez com el candidat amb major capacitat d'influència digital dels tres principals líders analitzats, amb 93,2 punts. Abascal ocupa el segon lloc amb 85,9. La gràfica reflecteix que Sánchez i Abascal han estabilitzat les seves puntuacions en el tram més recent, mentre que el president del PP continua en alça.
Feijóo centra els seus missatges en habitatge, canvi polític i regeneració
L'anàlisi de les publicacions de Feijóo durant els 14 dies examinats mostra un perfil centrat en la política general i l'activitat partidista. L'habitatge ocupa un lloc destacat, amb propostes dirigides a joves, llogaters, persones vulnerables i propietaris, a més de mesures fiscals i avals.
El dirigent popular també ha situat Ceuta entre els assumptes del seu discurs, amb missatges sobre la sobirania i la integritat territorial. A aquestes qüestions suma la petició de noves eleccions (abans de l'anticipació), les crítiques a la gestió del Govern i les referències a la regeneració institucional i a la corrupció.
Segons la classificació temàtica de Poder Digital, el 40% dels seus continguts es vincula a fets verificables, com propostes o mesures concretes, mentre que el 60% correspon a opinions, valoracions crítiques i posicionaments polítics. La major part de les publicacions es concentra en política general, que representa el 34%, i activitat partidista, amb un 24%.
Sánchez manté el lideratge amb missatges de gestió del Govern
El perfil digital de Pedro Sánchez es recolza en major mesura en la comunicació de l'acció de l'Executiu. Durant el període analitzat, les seves publicacions han abordat mesures d'habitatge, iniciatives per protegir els llars davant l'augment dels preus energètics i dades d'ocupació, a més de referències a la investigació científica i a polítiques d'igualtat.
L'estudi atribueix a l'acció de govern el 35% dels seus continguts i a la política general un altre 30%. L'activitat partidista representa el 20%, mentre que la comunicació institucional suposa el 10%. Pel que fa a la relació entre informació i opinió, l'anàlisi estima que al voltant del 60% de les publicacions es refereix a fets, mesures o dades, davant d'un 40% de posicionaments i valoracions.
El seu patró de comunicació combina anuncis institucionals i explicacions de mesures públiques amb crítiques a les posicions del PP i Vox. Poder Digital descriu una activitat freqüent i regular, tot i que amb escassa interacció directa amb els usuaris: predominen les publicacions unidireccionals, les mencions i les referències a altres actors polítics i institucions.
Abascal manté el segon lloc amb un discurs d'oposició
Santiago Abascal se situa en 85,9 punts i conserva la segona posició, per davant de Feijóo en la classificació del 13 d'octubre. La lectura de les seves publicacions mostra una estratègia concentrada en política general i activitat partidista, sense continguts identificats com a intervencions parlamentàries o iniciatives legislatives durant els 14 dies examinats.
La immigració, la seguretat fronterera i la situació de Ceuta ocupen un lloc destacat en els seus missatges, juntament amb les crítiques al Govern per l'habitatge i les referències a les pensions. L'anàlisi recull que el 52% dels seus continguts correspon a política general i el 31% a activitat partidista.
En aquest cas, l'estudi estima que aproximadament el 80% de les publicacions conté opinions o posicionaments polítics, davant del 20% de fets i referències. La seva activitat és freqüent, amb publicacions diàries i una concentració al voltant del 12 d'octubre. El contingut combina discursos propis i vídeos amb la difusió de missatges del seu partit i d'aliats internacionals.
Què mesura el poder digital dels candidats
Poder Digital és una eina desenvolupada pel equip de Vinces i publicada a Demócrata que analitza l'activitat dels representants polítics a les xarxes socials. El seu indicador, expressat en una escala de 0 a 100, es calcula mitjançant tres variables —Regularitat, Interaccions i Originalitat (RIO)— i busca mesurar la capacitat de cada perfil per connectar amb els ciutadans i participar en la conversa pública.
La classificació compara milers de perfils públics i permet observar l'evolució dels candidats, tot i que no mesura directament la intenció de vot ni permet anticipar el resultat electoral.