La campaña electoral, cada vez más, se juega en las redes. Y ahí, hasta el momento, el que lidera es Pedro Sánchez, que va por detrás en las encuestas para las elecciones generales del 29 de noviembre. Sin embargo, la tendencia de los últimos días muestra un veloz crecimiento del candidato del PP, Alberto Núñez Feijóo, que empieza a recortar distancias con Sánchez y Santiago Abascal.
El expresidente de Galicia alcanza los 80,8 puntos en la clasificación de Poder Digital, tras registrar una subida de 10,8 puntos respecto a la medición anterior. No obstante, el ranking publicado el 13 de octubre sitúa a Sánchez como el candidato con mayor capacidad de influencia digital de los tres principales líderes analizados, con 93,2 puntos. Abascal ocupa el segundo puesto con 85,9. La gráfica refleja que Sánchez y Abascal han estabilizado sus puntuaciones en el tramo más reciente, mientras que el presidente del PP continúa al alza.
Vea aquí el ránking completo de Poder Digital: ¿Quién manda en redes en España?
Feijóo centra sus mensajes en vivienda, cambio político y regeneración
El análisis de las publicaciones de Feijóo durante los 14 días examinados muestra un perfil centrado en la política general y la actividad partidista. La vivienda ocupa un lugar destacado, con propuestas dirigidas a jóvenes, inquilinos, personas vulnerables y propietarios, además de medidas fiscales y avales.
El dirigente popular también ha situado a Ceuta entre los asuntos de su discurso, con mensajes sobre la soberanía y la integridad territorial. A estas cuestiones suma la petición de nuevas elecciones (antes del adelanto), las críticas a la gestión del Gobierno y las referencias a la regeneración institucional y a la corrupción.
Según la clasificación temática de Poder Digital, el 40% de sus contenidos se vincula a hechos verificables, como propuestas o medidas concretas, mientras que el 60% corresponde a opiniones, valoraciones críticas y posicionamientos políticos. La mayor parte de las publicaciones se concentra en política general, que representa el 34%, y actividad partidista, con un 24%.
Sánchez mantiene el liderazgo con mensajes de gestión del Gobierno
El perfil digital de Pedro Sánchez se apoya en mayor medida en la comunicación de la acción del Ejecutivo. Durante el periodo analizado, sus publicaciones han abordado medidas de vivienda, iniciativas para proteger a los hogares ante la subida de los precios energéticos y datos de empleo, además de referencias a la investigación científica y a políticas de igualdad.
El estudio atribuye a la acción de gobierno el 35% de sus contenidos y a la política general otro 30%. La actividad partidista representa el 20%, mientras que la comunicación institucional supone el 10%. En cuanto a la relación entre información y opinión, el análisis estima que alrededor del 60% de las publicaciones se refiere a hechos, medidas o datos, frente a un 40% de posicionamientos y valoraciones.
Su patrón de comunicación combina anuncios institucionales y explicaciones de medidas públicas con críticas a las posiciones del PP y Vox. Poder Digital describe una actividad frecuente y regular, aunque con escasa interacción directa con los usuarios: predominan las publicaciones unidireccionales, las menciones y las referencias a otros actores políticos e instituciones.
Abascal mantiene el segundo puesto con un discurso de oposición
Santiago Abascal se sitúa en 85,9 puntos y conserva la segunda posición, por delante de Feijóo en la clasificación del 13 de octubre. La lectura de sus publicaciones muestra una estrategia concentrada en política general y actividad partidista, sin contenidos identificados como intervenciones parlamentarias o iniciativas legislativas durante los 14 días examinados.
La inmigración, la seguridad fronteriza y la situación de Ceuta ocupan un lugar destacado en sus mensajes, junto con las críticas al Gobierno por la vivienda y las referencias a las pensiones. El análisis recoge que el 52% de sus contenidos corresponde a política general y el 31% a actividad partidista.
En este caso, el estudio estima que aproximadamente el 80% de las publicaciones contiene opiniones o posicionamientos políticos, frente al 20% de hechos y referencias. Su actividad es frecuente, con publicaciones diarias y una concentración en torno al 12 de octubre. El contenido combina discursos propios y vídeos con la difusión de mensajes de su partido y de aliados internacionales.
Qué mide el poder digital de los candidatos
Poder Digital es una herramienta desarrollada por el equipo de Vinces y publicada en Demócrata que analiza la actividad de los representantes políticos en redes sociales. Su indicador, expresado en una escala de 0 a 100, se calcula mediante tres variables -Regularidad, Interacciones y Originalidad (RIO)- y busca medir la capacidad de cada perfil para conectar con los ciudadanos y participar en la conversación pública.
La clasificación compara miles de perfiles públicos y permite observar la evolución de los candidatos, aunque no mide directamente la intención de voto ni permite anticipar el resultado electoral.
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La fuerza digital de nuestros representantes consolida una tendencia ya asentada: la política no solo se mide en instituciones, sino también en la capacidad de ocupar espacio digital de forma constante y las elecciones del 29N se ganarán, en gran parte, en el terreno de juego de las redes sociales.
La actividad en redes se ha convertido en un instrumento de visibilidad, influencia y posicionamiento. Por ello, el ranking de Poder Digital no solo refleja volumen, sino también la creciente importancia de un formato que hoy se entiende como un brazo más de la actividad institucional.
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