El mercat del gran consum a Espanya manté la senda de creixement dels mesos previs i anota en el segon trimestre de 2026 un avanç del 5% en valor i del 2,5% en volum, d'acord amb les xifres de l'Observatori Full View del Gran Consum de NIQ.
L'estudi atribueix aquest comportament, sobretot, a l'augment de la freqüència de compra, responsable del 75% del creixement total. Els llars acudeixen més vegades als punts de venda, amb un 10% més de visites des de començaments d'any, tot i que omplen menys la cistella, amb un 6,7% menys d'unitats per acte de compra, la qual cosa evidencia un consumidor més vigilant amb el seu pressupost.
Segons l'informe, el preu mitjà s'incrementa un 2,4%, per sota del 3,2% registrat un any abans, una moderació que es percep amb claredat en els productes frescos, on diversos mesos encadenen reduccions interanuals.
En aquest context, la marca de distribució conserva nivells rècord de penetració, amb una quota del 46,8% en valor. No obstant això, el seu avanç es frena en el segon trimestre: per primera vegada, al maig no suma nous punts de quota.
El Mundial de futbol també ha influït en l'evolució del consum. Encara que la competició va començar l'11 de juny, l'impacte en les compres gairebé no es deixa notar fins a la setmana 26, que marca el tancament del període analitzat.
El veritable impuls arriba amb les semifinals, a les setmanes 28 i 29 de l'any, quan categories com snacking, begudes i productes de conveniència registren notables increments. En aquestes dues setmanes, "les isotòniques van créixer més d'un 18%, les bases de pizza van superar el 27% i el sushi refrigerat va avançar un 16%".
En paral·lel, s'observen pujades destacades en gel, cerveses, gelats i patates congelades. El torneig actua com un revulsiu puntual de la despesa, especialment en aquells segments vinculats a la socialització i a l'oci a casa.
Al mateix temps, el gran consum eleva la pressió promocional durant el segon trimestre, tant en les marques de fabricant com en la marca de distribució, tot i que amb un retorn menor.
En concret, la marca blanca incrementa la seva pressió fins al 8%, però cedeix dos punts d'eficiència, mentre que les marques de fabricant mantenen el seu nivell en el 23% i també pateixen un descens en l'eficàcia de les promocions. En l'acumulat semestral, les dades mostren a més un fre clar de la innovació: el nombre de nous llançaments es redueix un 14% interanual, amb caigudes més marcades en alimentació seca i en begudes no alcohòliques.
Pel que fa als canals de venda, el 'online' continua avançant a doble dígit respecte a l'any anterior, tant en valor (+15,9%) com en volum (+12,3%). Després d'ell, els supermercats de menor mida es situen com el format més dinàmic, amb un augment del 10,7% en la despesa i del 9,9% en la demanda.
Per altra banda, el canal Horeca, que venia arrossegant debilitat amb un retrocés del 2% en la despesa, comença a mostrar una millora a curt termini. Encara que les begudes encara registren descensos en valor en aquest entorn, l'evolució mes a mes apunta a una recuperació gradual, amb increments del 1,5% i del 0,5% al maig i juny, respectivament, el que anticipa un segon semestre més favorable per al consum fora de casa.