El turismo de experiencias alcanzó en España un impacto económico global de 12.290 millones de euros en 2025, impulsado por el creciente peso del viajero internacional de alto poder adquisitivo y por una oferta cada vez más repartida por el territorio.
Estas conclusiones proceden del primer informe elaborado por GetYourGuide, “Redistribuir la presión: GetYourGuide y el reequilibrio del turismo en España”, presentado en Barcelona durante el foro El Futuro Sostenible del Turismo Cultural celebrado este miércoles, en el que se examina la aportación de las plataformas de experiencias a la economía turística española.
El documento subraya el perfil de alto valor del visitante extranjero asociado a este tipo de actividades, cuyos usuarios gastan de media 498,6 euros diarios y permanecen 7,77 noches en el país.
La desestacionalización se consolida como otro rasgo clave de este nicho turístico. Así, la cuota de reservas realizadas en invierno en los principales destinos urbanos ha pasado del 10% en 2022 a casi el 17% en 2025.
Por destinos, el estudio identifica variaciones relevantes. En Barcelona, por ejemplo, la cuota de reservas procedentes del mercado nacional se ha reducido de casi el 25% al 12%, pese a que el volumen total continúa al alza. En el caso de Sevilla, las reservas se han multiplicado por 175 en la última década.
El informe también pone el foco en la evolución de las islas. En Canarias, los puntos de encuentro de las experiencias comercializadas a través de la plataforma han pasado de 14 a 113 en diez años. En Baleares, los destinos de Mallorca, Menorca e Ibiza concentraron en conjunto alrededor del 9% de las reservas de GetYourGuide en España en 2025.
Esta transformación va acompañada de una notable descentralización de la oferta, con un incremento significativo de los puntos de salida de las experiencias, que han aumentado de 152 a 956 en el mismo periodo. Además, la compañía opera ya en 101 municipios que se enfrentan a desafíos demográficos.
“Durante demasiado tiempo, el debate sobre el turismo en España ha avanzado más deprisa que la evidencia disponible para orientarlo. Con este estudio, desde GetYourGuide hemos querido poner datos rigurosos sobre la mesa que permitan entender cuánto genera el turismo de experiencias y dónde lo genera, así como quién se beneficia de él y cómo evoluciona la distribución geográfica y estacional de la demanda”, ha valorado su director regional de España y Portugal, Toni Bennasar.
Por último, según el supervisor académico del informe, Jordi Tresserras, el reequilibrio territorial del turismo exige herramientas, información fiable y coordinación entre todos los actores, y las plataformas digitales pueden desempeñar un papel clave en esta tarea, tanto como canales de comercialización como en su función de fuentes de datos sobre la demanda real.