Puig ha desvelado en su nueva hoja de ruta “Vision 2032”, presentada este jueves, que intensificará su apuesta por Estados Unidos mediante la ampliación de su presencia con la entrada en Amazon con fragancias de prestigio y dermocosmética, así como con una mayor presencia en Sephora.
El consejero delegado de Puig, José Manuel Albesa, ha detallado esta estrategia durante el Capital Markets Day que la multinacional celebra en Madrid, donde ha situado como una de las prioridades el impulso del negocio en el mercado estadounidense, después de que este país concentrara el 21% de sus ventas en 2025 y se consolidara como su principal mercado a nivel global.
“Estados Unidos ya no es un mercado en el que debamos construir nuestra presencia, sino uno en el que debemos ampliar nuestra escala.
Seguiremos acelerando los excelentes resultados alcanzados allí en los últimos años”, ha señalado Albesa, recordando que este mercado ha sido un foco estratégico para Puig en el último lustro.
Desde 2021, la compañía ha incrementado en dos puntos su cuota tanto en fragancias como en maquillaje en Estados Unidos y, según ha indicado el directivo, mantiene una tendencia positiva en ambas categorías.
Para consolidar ese avance, Puig planea combinar la expansión de su portafolio nicho con nuevas vías de distribución, entre las que sobresale la incorporación a Amazon Estados Unidos con fragancias de prestigio y dermocosmética, además de una mayor penetración en Sephora y Ulta. “Seguiremos acelerando los excelentes resultados alcanzados en los últimos años*, ha asegurado.
Albesa ha vinculado la consolidación de Puig en Estados Unidos con la voluntad de reforzar ahora su posición en Asia-Pacífico, región que aportó el 11% de la facturación del grupo en 2025.
“Con nuestra posición ya firmemente consolidada en Estados Unidos, estamos preparados para afrontar el desafío asiático”, ha apuntado, avanzando que la empresa concentrará sus esfuerzos en esta zona en los próximos ejercicios.
El máximo ejecutivo ha explicado que Puig ha actuado con “prudencia” e incrementado su presencia de forma gradual en Asia-Pacífico, aguardando el momento idóneo para acelerar su desarrollo. *Ha llegado el momento de que Puig establezca un verdadero bastión en Asia-Pacífico*, ha afirmado.
Según la compañía, Asia-Pacífico supone una palanca clave de expansión, ya que la región aglutinó el 39% del mercado mundial de belleza en 2025, frente al 11% que representó en las ventas del grupo.
En los próximos años, la multinacional desplegará una estrategia adaptada a cada zona, con especial énfasis en las marcas de nicho y Charlotte Tilbury en el noreste asiático. Para apuntalar este crecimiento a largo plazo, Puig prevé crear filiales en Tailandia, Indonesia y Vietnam entre 2027 y 2028, que se sumarán a la estructura ya existente en la región.
Además del refuerzo en Estados Unidos y Asia-Pacífico, Albesa ha remarcado que Puig continuará trabajando para incrementar su cuota en el canal de “travel retail”. En el segmento de fragancias, la empresa ha elevado su participación del 9% al 13% en los últimos cuatro años.