Copanek %18 moda onlineko erosketetan Espainian, 2025ean 1.334 milioi euroko salmentekin (2024an 1.219 ziren eta aurreko urtean 1.085), Txinako plataformen eragina moda espainiarraren merkataritzan txostenaren arabera, Afi-k prestatu du Espainiako Txapelketa Elkartearen (ARTE) alde. Shein eta AliExpress dira, pastelaren zati ona hartu dutenak, arautzeko kezka, ziurgabetasuna eta presak handituz.
Gai nagusia plataforma txinatar hauen operatibaren inguruan dabil, merkatu tradizionalekin kontrajarrita. Azken hauek internet bidezko salmenta dendetako fisikoekin, biltegiekin, logistikako zentroekin eta eskaerak prestatzeko, bezeroei arreta emateko eta itzulketak kudeatzeko dedikatutako langileekin konbinatzen dute. Egitura horrek beste sektore batzuetako zerbitzuen eskaria ere sortzen du, mantentze eta segurtasunetik hasi eta espazioen alokairua, garraioa edo publizitatea.
Shein eta AliExpress, aldiz, bere jarduera batez ere digital eta muga gainditzeko modelo baten bidez garatzen dute, tokiko inplantazio mugatuagoarekin. Desberdintasun honek Espainian salmenta bakoitzeko sortzen diren jarduera zuzena eta laguntzaile zerbitzuak murrizten ditu.
Hala ere, plataforma hauek ere garraio eta logistika enpresetara jotzen dute merkatu espainolean, sarrera puntuetatik merkantziak garraiatzeko eta kontsumitzaileari entrega osatzeko. Txostenak planteatzen duen desberdintasunak, beraz, ez da jarduera lokalaren falta, baizik eta bere irismena eta balio katean zehar banaketa.
650 milioi euroko balio gehigarria potentziala
Txosten horrek dioenez, Espainian jarduera duten merkatu tradizionalek, moda salmentak bi plataforma hauen bidez kanalizatzen badituzte, ekonomiak 650 milioi euro gehigarri balio gehigarria sor dezake.
Estimazioa 330 milioi euroko eragin zuzenean, 120 milioi euroko zeharkakoan eta 200 milioi euroko induzituta banatzen da. Lehen osagaia merkatu propioen jarduerari dagokio; bigarrena, hornitzaileena; eta hirugarrena, jarduera horiek sortzen dituzten errentekin eta soldatarekin lotutako kontsumoari.
Afi-k arrastatzeko efektua ondorio batekin laburbiltzen du: "Tradizionalak diren retailers-en bidez sortzen ez den euro bakoitzeko, 0,97 euro gehiago galtzen dira balio katean zehar eraginaren ondorioz".
Eszenatoki berberak 12.000 lanpostu osoko baliokide bat hartzen ditu: 7.100 zuzenean, 1.740 zeharkakoan eta 3.160 induzituak. Postu horiek, testuaren arabera, sortu daitezke salmentak Espainian kokatutako jarduera handiagoa duten operadore tradizionalen bidez kanalizatuz.
Zer egiten ari da Europa?
Europar Batasuna neurri desberdinak jarri ditu indarrean merkatu digitalen arauak betearazteko, inportazioak kontrolatzeko eta kontsumitzaileak babesteko. Ekintzek ikerketak, konpromiso lotesleak, zehapenen ekonomikoak eta ohiko arauetan aldaketak barne hartzen dituzte.
Shein kasuan, Europako Batzordeak 2026ko otsailean zerbitzu digitalen legearen arabera prozedura formal bat ireki zuen. Kasu horrek produktu ilegaleen salmenta eragozteko mekanismoak, plataforma diseinu potentzialki mendekotasun sortzailea eta bere gomendio sistemaren gardentasuna aztertzen ditu.
AliExpress lehenik prozedura bat aurre egin zuen, Batzordea 2025eko ekainaren 2025ean produktu potencialki ilegaleen detekzioa, saltzaileen trazabilitatea, publizitatea eta erreklamazio sistemak lotesle bihurtzera behartu zuena. 2026ko uztailean, Batzordeak gainera plataforma horri 550 milioi euroko isuna ezarri zion produktu ilegaleen, ez seguruen edo faltsuen hedapenarekin lotutako arriskuen ebaluazio eta arintze betebeharrak betetzen ez zituelako.
Europako ekintza Temuri ere iritsi zaio. 2026ko maiatzean, Batzordeak 200 milioi euroko isuna ezarri zion, merkatuan produktu ilegaleen presentziari lotutako arrisku sistemikoak behar bezala ebaluatu ez zituela iritzita. Erabakia, beste elementu batzuen artean, kargagailu eta jostailu infantilen segurtasun arazoak detektatu zituzten erosketa frogetan oinarritu zen.
Ekintza hauetara ohiko arauen aldaketa gehitzen zaie. 2026ko uztailaren 1etik aurrera, EBko kanpoan dauden 150 eurotik beherako paketeek produktu kategoriako tarifaren arabera hiru euroko ohiko eskubide bat ordaindu beharko dute. Beraz, pakete batek kategoria desberdinetako produktuak baditu, kargu gehiago sor ditzake. Neurri hau indarrean egongo da Europar Batasunak aurreikusitako ohiko sistema aplikatu arte.
Ekintza multzo honen helburua da merkataritza elektronikoaren salmenten eta bidalketen bolumena ez dela produktuen segurtasuna kontrolatzea eta merkatu komunitarioan saltzen duten operadoreei dagokien betebeharrak aplikatzea eragozten.