Copan el 18% de les compres de moda en línia a Espanya, amb vendes per valor de 1.334 milions d'euros el 2025 (van ser 1.219 el 2024 i 1.085 un any abans), segons l'informe El impacte de les plataformes xineses en el comerç de moda espanyol, elaborat per Afi per a l'Associació Retail Textil Espanya (ARTE). Són Shein i AliExpress, que s'han fet amb un bon tros del pastís, fent que augmentin la preocupació, la incertesa i les presses per regular.
El debat principal es cierne sobre l'operativa d'aquestes plataformes xineses, en contraposició amb els comerços tradicionals. Aquests últims combinen la venda per internet amb botigues físiques, magatzems, centres logístics i personal dedicat a preparar comandes, atendre els clients i gestionar devolucions. Aquesta estructura també genera demanda de serveis d'altres sectors, des del manteniment i la seguretat fins al lloguer d'espais, el transport o la publicitat.
Shein i AliExpress, en canvi, desenvolupen la seva activitat mitjançant un model principalment digital i transfronterer, amb una implantació local més limitada. Aquesta diferència redueix l'activitat directa i els serveis auxiliars que es generen a Espanya per cada venda.
No obstant això, aquestes plataformes també recorren a empreses de transport i logística al mercat espanyol, tant per traslladar les mercaderies des dels punts d'entrada com per completar la entrega al consumidor. La diferència que planteja l'informe no és, per tant, l'absència d'activitat local, sinó el seu abast i la seva distribució al llarg de la cadena de valor.
650 milions d'euros de valor afegit potencial
Si els comerços tradicionals amb activitat a Espanya, data l'informe antedit, absorbissin les vendes de moda que actualment canalitzen les dues plataformes, l'economia espanyola podria generar 650 milions d'euros addicionals de valor afegit.
L'estimació es divideix en 330 milions d'euros d'impacte directe, 120 milions indirectes i 200 milions induïts. El primer component correspon a l'activitat dels propis comerços; el segon, a la dels seus proveïdors; i el tercer, al consum associat a les rendes i els salaris que generen aquestes activitats.
Afi resumeix l'efecte d'arrossegament amb una conclusió: "Per cada euro que deixa de generar-se a través dels retailers tradicionals, es perden altres 0,97 euros addicionals degut a l'impacte al llarg de la seva cadena de valor".
El mateix escenari contempla uns 12.000 llocs de treball equivalents a jornada completa: al voltant de 7.100 directes, 1.740 indirectes i 3.160 induïts. Són llocs que, segons el text, podrien generar-se si les vendes es canalitzessin a través d'operadors tradicionals amb una major activitat localitzada a Espanya.
Què està fent Europa?
La Unió Europea ha desplegat diferents mesures per reforçar el compliment de les normes per part dels mercats digitals, controlar les importacions i protegir els consumidors. Les actuacions inclouen investigacions, compromisos vinculants, sancions econòmiques i canvis en les regles duaneres.
En el cas de Shein, la Comissió Europea va obrir al febrer de 2026 un procediment formal en virtut de la Llei de Serveis Digitals. El cas examina els mecanismes per impedir la venda de productes il·legals, el disseny potencialment addictiu de la plataforma i la transparència dels seus sistemes de recomanació.
AliExpress va afrontar primer un procediment que va portar la Comissió a fer vinculants, al juny de 2025, diversos compromisos relacionats amb la detecció de productes potencialment il·legals, la traçabilitat dels venedors, la publicitat i els sistemes de reclamació. Al juliol de 2026, la Comissió va imposar a més a la plataforma una multa de 550 milions d'euros per incomplir les seves obligacions d'avaluació i mitigació de riscos relacionats amb la difusió de productes il·legals, insegurs o falsificats.
L'actuació europea també ha arribat a Temu. Al maig de 2026, la Comissió li va imposar una multa de 200 milions d'euros al considerar que no havia avaluat adequadament els riscos sistèmics associats a la presència de productes il·legals al seu mercat. La decisió es va basar, entre altres elements, en proves de compra que van detectar problemes de seguretat en determinats carregadors i joguines infantils.
A aquestes actuacions s'afegeix el canvi en les regles duaneres. Des de l'1 de juliol de 2026, els paquets de menys de 150 euros procedents de fora de la UE estan subjectes a un dret de duana temporal de tres euros per cada categoria aranzelària de producte inclosa en l'enviament. Per tant, un paquet pot generar més d'un càrrec si conté productes de categories diferents. La mesura estarà vigent fins que s'apliqui el sistema duaner permanent previst per la Unió.
El objectiu d'aquest conjunt d'actuacions és que el volum de vendes i enviaments del comerç electrònic no impedeixi controlar la seguretat dels productes ni aplicar les obligacions que corresponen als operadors que venen al mercat comunitari.